Publicidad exterior en Berlín
Berlín se ha desarrollado como una metrópolis masiva con un paisaje publicitario de más de 150.000 medios publicitarios. Nuestra agencia está especializada en el márketing de carteleras exteriores y en la publicidad en el transporte público de Berlín. El fundamento de nuestro éxito está en el desarrollo de soluciones individuales de la publicidad que son locales, independientes e intermedias.
Un criterio muy importante es la calidad local del medio publicitario. Pero para que una campaña sea verdaderamente exitosa, hay que considerar más factores.
- ¿Qué mensaje publicitario es adecuado para que medio?
- ¿Son el texto y el diseño compatibles con la publicidad exterior?
- ¿Pueden ser las imágenes publicitarias rápida y efectivamente captadas por el conductor?
Estas son unas de las muchas preguntas que considerablemente influyen en el éxito de la campaña. Con mucho gusto adaptamos su anuncio para que se amolde a un medio de gran formato.
La Publicidad exterior en Berlín tiene tradición
La publicidad exterior tiene sus raíces en Berlín. En 1855, el dueño de una empresa de prensa muy grande con el nombre de Ernst Litfaß levantó su primera columna en la miríada de las calles de Berlín, y en ella puso los primeros titulares de noticias para que fuesen vistos en público. Con esto nació la columna Litfaß. Esas columnas exponían todo lo que era importante y relevante para el público: información sobre elecciones, eventos e interpretaciones, y los primeros anuncios para empresas alemanas que ahora son muy conocidas. Por eso, las carteleras son uno de los medios publicitarios más antiguos.
Publicidad en el transporte público de Berlín
30 años más tarde, el primer autobús de caballos con anuncios rodaba por las calles de Berlín – otro hito en el mundo de la publicidad exterior. Era el principio de publicidad en el transporte público.
EDespués de la Segunda Guerra Mundial la publicidad exterior estalló. Nuevas formas de comunicación fueron desarrolladas e implementadas. El número de sitios publicitarios aumentó cada año. Hoy hay un catálogo considerablemente amplio de medios de la publicidad exterior.
Medios ambientales para áreas especiales de la vida
Recientemente, el sector ambiental ha ganado especial importancia. Ya que algunos grupos destinatarios se han hecho más dificil de captar por los medios normales de la publicidad como prensa, televisión y radio, los medios ambientales han encontrado un camino directo a su espacio vital. Esto incluye publicidad en el metro, en supermercados, restaurantes y centros deportivos. Medios ambientales son los medios publicitarios que directamente forman parte del alrededor de su público objetivo.
Ejemplos de medios ambientales incluyen postales gratuitas en bares, pósters en los baños, carteleras en escuelas y universidades, anuncios en cajas de pizza, cuartos de duchas y gimnasios.
Los medios tradicionales le mantienen como los más importantes
Con un 60%, las formas más clasicas de la publicidad exterior - la publicidad en carteleras y en el transporte público – mantienen el sector más grande de la industria de la publicidad exterior. La publicidad exterior electrónica sólo está avanzando lentamente. Videosceens tienen impactos en muchas barrios urbanos muy poblados, pero una camaña exitosa solamente con videoscreen no es posible. El medio electónico de la publicidad exterior, "passenger TV", de momento sólo está en Berlín, Hamburgo, Hanóver y Lepzig. Este medio es muy attractivo para el comercio regional, ya que básicamente llega a todo el mundo de los pasajeros del transporte público.
Con la expansión continua de los aeropuertos y estadios de deporte el número de medios de publicidad ha aumentado. Con publicidad en estadios (en barreras, banderas, carteleras…) ya compone más de 8% de la publicidad exterior. Los aeropuertos han reaccionado al desarrollo positivo de la publicidad exterior. Ya ofrecen medios publicitarios especiales como el "Colorama" para zonas individuales del aeropuerto.
La importancia de la publicidad exterior sigue aumentando
Según Nielsen research la rama entera de la publicidad exterior aumentó un 2% el año pasado. Lamentablemente, este número no incluye los gastos en la publicidad en el transporte público y el ambiente. Por lo contrario, la cuota de mercado de la publicidad exterior es considerablemente más alta. Los "grandes perdedores" de 2008 incluyen los medios cine y revistas.
