Plan de medios publicidad exterior: Más hogares de solteros

La tendencia de vivir solo o en pareja empezó en los años 50. Ahora aproximadamente el 40% de la gente en Alemania vive sola, y más del 35% vive en pareja. Las estadísticas pronostican un 41% de hogares de solteros y un 37% de hogares de parejas para el año 2025.

Mucha movilidad

Los expertos ven la causa de este aumento del número de hogares "pequeños" en dos desarrollos: el desarrollo demográfico (mayor esperanza de vida), que provoca un aumento en los hogares de una o dos personas y entre la gente mayor (60 años y más).

Pero los más jóvenes también van a vivir más en hogares de soltero. Sobre todo la movilidad exigida por el trabajo y el descenso de la natalidad causan que las clases de edades más jóvenes se muden a hogares de solteros. Este desarrollo también está documentado por la encuesta de movilidad del gobierno. Las personas de 14-59 años pasan casi una hora y media diaria fuera de la casa, y no sólo por razones profesionales. Libres y autónomos como son, pasan también su tiempo libre fuera.

El plan de medios

El plan de medios busca adaptarse a esta tendencia. La comunicación exterior va a ganar importancia. Puede hacer publicidad con un mayor impacto sobre el público objetivo.

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