Digital City Light Poster:
Leuchtende Außenwerbung auf 2m²
Digitale Poster sorgen für starke Präsenz im Stadtbild
Es ist 8:17 Uhr in Altona Hamburg. Tausende Pendler strömen aus der S-Bahn, Kaffeebecher in der Hand. Dann ein Aufleuchten und ein Blick zum Lichtimpuls, ein City Light Poster wechselt sein Motiv. Ein digitaler Puls mitten im Großstadtdschungel! Zehn Sekunden, Full HD, eine Botschaft, die genau jetzt passt. Weil es regnet – wie in Hamburg eben fast immer 😉 – zeigt der digitale Screen Werbung für sonnige Urlaubsziele.
Wussten Sie übrigens, dass 73% aller Menschen digitale Werbescreens wahrnehmen? Wie die Studie belegt, ist diese Art von digitaler Außenwerbung im wahrsten Sinne des Wortes (nicht nur dank der Werbeplakatgröße von 2m²) ein echter Hingucker. Ganz egal ob mit oder ohne Kaffee in der Hand, bei Sonne wie bei Schietwetter, deutschlandweit.
Digitale Screens wechseln ihr Gesicht alle 10 Sekunden. Das heißt, in einer Minute können bis zu sechs unterschiedliche Motive abgespielt werden. Dabei kann die ausgespielte Außenwerbung ein Standbild oder ein Video mit leichter Animation sein. Warum nur eine leichte Bewegung? Die Einschränkung ist eine Sicherheitsvorschrift, denn wie Sie ja bereits wissen: Digital City Light Poster ziehen stark die Aufmerksamkeit auf sich und das kann im Straßenverkehr ablenkend wirken.
Digitale City Light Poster sind in ganz Deutschland zu finden. Entweder in Wartehallen, also beispielsweise an den Rück- oder Seitenwänden in Bushäuschen, aber auch freistehend, wie zum Beispiel auf Verkehrsinseln, oder in Einkaufspassagen und Malls. DCLPs finden Sie an Premium-Standorten, mit einem hohen Verkehrsaufkommen und damit einhergehend auch einer entsprechend starken Verkehrsdichte. Buchbar sind die digitalen City Light Poster entweder in Netzen (wie beispielsweise dem “City Netze”, dem “Mall Screens” und dem “Drivers Netz”), oder können einzeln selektiert werden. An dieser Stelle wichtig zu erwähnen: Digitale Werbeträger können auch programmatisch gebucht werden. Mehr Informationen zu Programmatic Digital Out Of Home finden Sie hier LINK.
Fast-Lane für Ihre Außenwerbung
Digitale Werbung macht es möglich: Innerhalb von 2-3 Werktagen ist die Außenwerbung bereits im Straßenverkehr, in Shopping Malls oder an Bahnhöfen sichtbar. Der Prozess ist dabei ganz einfach: Sie senden uns Ihr Werbemotiv/ Werbevideo, den Rest übernehmen wir.
Die wichtigsten Eckdaten haben wir zu diesem Zeitpunkt bereits mit Ihnen besprochen: Welche Standorte erreichen Ihre Zielgruppe am besten? Welche Ausspielungsrate ist optimal für Ihre Kampagnenziele? Wie lange soll die Kampagne laufen? All diese strategischen Entscheidungen treffen wir gemeinsam im Vorfeld.
Dann geht alles ganz schnell: Wir prüfen die technischen Spezifikationen Ihres Motivs und spielen die Außenwerbung auf den gebuchten Screens für Sie aus. Eben eine Fast-Lane für Ihre digitale Werbung in ganz Deutschland!
Schnellzugriff: Säulenwerbung
73 % Aufmerksamkeit
Bewegte Screens werden besonders stark wahrgenommen und ziehen gezielt die Blicke auf sich
Fast-Lane
Innerhalb von nur 2 bis 3 Werktagen kann Ihre digitale Außenwerbung bereits live sein
Premium-Standorte
Digitale City Light Poster stehen an hochfrequentierten Standorten mitten im urbanen Stadtleben
Flexible Motive
Digitale Inhalte lassen sich flexibel einsetzen und passend zu Ihrer Kampagne gezielt ausspielen
Preise: Digital City Light Poster
Preisbeispiele für den Standort: Hamburg, Altona-Altstadt
| Anzahl | 13 Digital City Light Poster |
| Netzpreis pro Woche | € 14.769,30 zzgl. Mwst. |
| d.h. Preis pro Fläche pro Tag | € 162,30 zzgl. Mwst. |
| Spotlänge | 10 Sekunden |
| Spots pro Stunde | 54 |
| Laufzeit (Beispiel) | 1 Woche |
Technische Details für den Standort: Hamburg, Altona-Altstadt
| Format | Hamburg: 528px x 384px (in Berlin bspw. Berlin: 440px * 300px) |
| Beleuchtung | LED-Displays, 24/7 aktiv |
| Starttermine | |
| Laufzeit | |
| Verfügbarkeit |
Der digitale Vorteil:
Was macht dCLPs zu einer guten Wahl für Ihre Außenwerbe-Kampagne?
Digital City Light Poster, kurz DCLP, sind die digitale Evolution klassischer City Light Poster. Wo früher gedruckte Plakate hinter Glas leuchteten, strahlen heute hochauflösende Screens in Premium-Qualität. An erstklassigen Standorten verbinden sie starke Präsenz mit moderner Digitaltechnologie.
Die Displays mit Bildschirmdiagonalen von 70 bis 84 Zoll zeigen Inhalte in Full HD oder Ultra HD. Die bekannte Fläche von rund zwei Quadratmetern im 4/1-Format bleibt erhalten, die Möglichkeiten sind jedoch vielfältiger: Statt statischer Motive können verschiedene Inhalte und leichte Animationen ausgespielt werden, beispielsweise mit bis zu sechs Werbeeinheiten à zehn Sekunden pro Minute.
Ihre besondere Stärke entfalten DCLPs dort, wo Menschen verweilen: an Haltestellen, U-Bahnsteigen, in Fußgängerzonen oder Bahnhofshallen. Aus flüchtigem Sehen wird hier echte Betrachtung. In Kombination mit Programmatic Digital Out of Home, kurz PDOOH, lassen sich Botschaften zudem gezielt nach Zeitpunkt, Standort oder Situation ausspielen.
Ein Netz, viele Kontaktchancen
Digital City Light Poster können in vordefinierten Netzen gebucht werden. Die Screens befinden sich strategisch an stark frequentierten Standorten und Verkehrsknotenpunkten und sorgen so für hohe Sichtbarkeit und Reichweite.
Ein Beispiel aus Hamburg: Das Digital Deluxe Net umfasst 50 Screens an frequenzstarken Straßen der Innenstadt. Das Digital City Net ergänzt weitere 50 DCLPs in Stadtteilen wie St. Pauli, Schanze, Eppendorf und Winterhude. So können Sie Hamburg großflächig bespielen oder Ihre Kampagne gezielt auf bestimmte Gebiete konzentrieren.
Je mehr Screens Sie belegen, desto häufiger kann Ihre Zielgruppe Ihrer Botschaft begegnen. Morgens in Altona, abends an der Schanze: Das ist strategische Netzplanung und der Unterschied zwischen „gesehen werden“ und „im Kopf bleiben“
Der unsichtbare Vorteil: Bewegung zieht Blicke an
Menschen reagieren besonders schnell auf Bewegung im Blickfeld. Ein raschelndes Blatt im Busch? Könnte wichtig sein, denkt sich der Homo sapiens in uns. Diese uralte Aufmerksamkeit funktioniert auch heute noch, nur dass statt eines Raubtiers Ihr digitales Werbemotiv die Blicke auf sich zieht.
Leichte Animationen und bewegte Elemente schaffen zusätzliche Aufmerksamkeit und können DCLPs damit einen Vorteil gegenüber rein statischen Motiven verschaffen.
Die Macht der Echtzeit-Anpassung mit PDOOH
Mit Programmatic Digital Out of Home kann Ihre Werbebotschaft abhängig von Tageszeit, Standort oder definierten Bedingungen ausgespielt werden. So lässt sich eine Kampagne wesentlich gezielter steuern.
Tageszeitbasierte Ausspielung
Morgens erreichen Sie Pendler mit einer Frühstückskampagne, mittags rückt beispielsweise Food-Werbung in den Fokus und am Abend Entertainment oder Liefer-Services. Dieselbe Werbefläche kann so unterschiedliche Botschaften zur jeweils passenden Tageszeit ausspielen.
Eventbasierte Ausspielung
Konzert, Sportveranstaltung oder Messetag? PDOOH ermöglicht eine flexible Ausspielung passend zur jeweiligen Situation. Hotels können freie Zimmer bewerben, Restaurants auf Angebote aufmerksam machen oder Mobilitätsanbieter rund um Veranstaltungen ihre Präsenz erhöhen.
Zeiträume, Standorte und weitere Kriterien lassen sich gezielt definieren. Ihre Botschaft erscheint damit dort und dann, wo sie für Ihre Zielgruppe besonders relevant ist
Standorte und Verfügbarkeit: Wo Ihre Botschaft die richtigen Menschen erreicht
Digital City Light Poster stehen dort, wo das urbane Leben pulsiert und täglich große Menschenströme unterwegs sind. An Bahnhöfen, Einkaufsstraßen, zentralen Plätzen und wichtigen Verkehrsknotenpunkten treffen sie auf unterschiedlichste Zielgruppen.
Die neuralgischen Punkte der Metropole mit DCLP-Netzen erreichen
Nehmen wir den Hamburger Hauptbahnhof: Täglich passieren ihn hunderttausende Menschen, während mit der Mönckebergstraße eine der wichtigsten Einkaufsstraßen direkt vor der Tür liegt. Pendler, Reisende, Touristen und Innenstadtbesucher treffen hier aufeinander. Ideale Voraussetzungen für hohe Frequenz und zahlreiche Werbekontakte.
Oder der Jungfernstieg mitten im Herzen Hamburgs: Geschäftsleute sind auf dem Weg ins Büro, Touristen genießen die Alster und Einheimische zieht es in die Innenstadt. DCLPs entlang zentraler Laufwege erreichen hier täglich ganz unterschiedliche Zielgruppen.
Hamburg, Berlin, München, Düsseldorf oder Stuttgart: In jeder Metropole gibt es solche Hotspots. Hauptbahnhöfe, zentrale Umsteigepunkte, Einkaufsstraßen, Fußgängerzonen und Shopping-Center bieten hohe Besucherfrequenzen und entsprechend attraktive Standorte für digitale Außenwerbung.
Große DCLP-Netze sorgen für eine breite Präsenz in den frequenzstarken Zonen einer Stadt. Sie eignen sich besonders für überregionale Marken, Produkteinführungen und Kampagnen mit hohen Reichweitenzielen. Doch auch mit kleinerem Budget lassen sich DCLPs gezielt einsetzen.
Mikro-Targeting durch kleinere Netze oder Einzelselektion
Sie betreiben ein Restaurant in Hamburg-Eppendorf. Müssen Sie dafür ganz Hamburg bespielen? Eher nicht. Sinnvoller kann es sein, genau dort zu werben, wo Ihre potenziellen Gäste leben, arbeiten und unterwegs sind.
Mit kleineren DCLP-Netzen oder einer gezielten Einzelselektion wählen Sie genau die Gebiete und Standorte aus, die für Ihre Zielgruppe relevant sind, ohne für unnötige cityweite Reichweite zu bezahlen.
Hinzu kommt die Kontaktfrequenz: Dieselbe Person kann Ihrer Werbung morgens auf dem Arbeitsweg, mittags beim Lunch und abends auf dem Heimweg erneut begegnen. So entstehen mehrere Berührungspunkte innerhalb eines Tages. Präzise lokale Mediaplanung macht DCLPs damit auch für regionale Kampagnen und kleinere Budgets interessant.
Flughäfen: Reisende und Beschäftigte gezielt erreichen
Auch an großen deutschen Flughäfen wie Frankfurt, Hamburg oder Berlin sind digitale Werbeflächen präsent. Hier erreichen Sie Geschäftsreisende, Urlauber, Abholer und Beschäftigte. Check-in, Boarding und Wartezeiten sorgen zudem für längere Aufenthaltszeiten und damit gute Voraussetzungen für die Wahrnehmung Ihrer Werbung.
Flughäfen sind damit besonders interessant für Marken, die mobile, internationale oder kaufkräftige Zielgruppen ansprechen möchten.
Mehr Informationen zu Flughafenwerbung in ganz Deutschland finden Sie hier [LINK]
Für wen eignen sich Digital City Light Poster?
Spoiler: Wahrscheinlich auch für Sie
Die kurze Antwort: Für jeden, der eine mobile Zielgruppe erreichen will. Digital City Light Poster haben einen gewissen Charme, sie sehen hochwertig aus und stehen an Premium-Standorten in den frequenzstärksten Bereichen der Stadt und erreichen eine mobile, meist urbane Zielgruppe.
Hier zwei Beispiele von vielen für die sich digitale City Light Poster lohnen können.
Einzelhandel: Der letzte Werbeimpuls vor dem Kauf
Stellen Sie sich vor: Ein Mann läuft durch die Münchner Innenstadt. Er hat eigentlich nichts Bestimmtes vor. Dann sieht er an einem dCLP: „SALE mind. 50% Rabatt, online und im Geschäft. Er denkt: „Warum nicht?“ Fünf Minuten später steht er in Ihrem Geschäft.
Das ist Außenwerbung in ihrer mächtigsten Form, der Point-of-Decision genau vor dem Point-of-Sale. Modeketten, Elektronikgeschäfte, Sportläden, Buchhandlungen, Schmuckhändler – wer in Innenstädten verkauft, braucht Sichtbarkeit dort, wo die Laufkundschaft läuft! Digital City Light Poster sind Ihr Verkäufer auf der Straße, 24/7, bei jedem Wetter.
Startups & Tech: Die urbane Early-Adopter-Zielgruppe abholen
Eine neue App. Ein neuer Service. Ein neues Produkt. Sie brauchen Aufmerksamkeit und zwar schnell bei Menschen, die offen für Neues sind. Digital City Light Poster können dabei Ihr Megafon in der Stadt sein.
FinTech-Startups nutzen dCLPs, um beispielsweise Banking-Apps zu bewerben. Mobility-Startups zeigen E-Scooter-Angebote an U-Bahn-Stationen. Food-Delivery-Apps pushen mit Rabatt-Codes die Bestellungen. Die Zielgruppe? In diesem Beispiel vorrangig Digital Natives zwischen 25 und 45, die einen QR-Code sehen und direkt scannen. Mit der Unterstützung von Programmatic ist dies einfach umsetzbar.
Starke Synergien: Ideal kombinierbar mit weiteren Werbeformaten im Media-Mix für maximale Wirkung
Ergänzend zu Digital City Light Postern lässt sich Ihr Werbedruck optimal mit weiteren Medien kombinieren, zum Beispiel mit klassischer Innenwerbung in U-Bahnen, S-Bahnen oder Bussen. Ihre Zielgruppe sieht Ihre Botschaft zuerst außen auf dem Weg zur Haltestelle am dCLP – und dann nochmal innen während der Fahrt. So entsteht ein ganzheitlicher Markenauftritt, der Ihre Zielgruppe sowohl digital als auch analog erreicht und durch die Wiederholung im Gedächtnis verankert.
Auch auf Verkehrsmitteln schaffen Sie mit Ihrer Marke Präsenz, indem Sie Busse, oder Straßenbahnen (Ganz- oder Teilgestaltung) mit Ihrer Werbung gestalten. Die mobile Zielgruppe wird sowohl an Haltestellen als auch während der Fahrt erreicht.
Denken Sie auch an die Möglichkeiten, außerhalb der Innenstädte für Aufmerksamkeit zu sorgen, zum Beispiel mit Großflächenwerbung an Hauptverkehrsstraßen oder mit digitalen City Light Boards an wichtigen Verkehrstangenten.
Mit einem Media-Mix bleiben Sie Ihrer Zielgruppe mit Ihrer Werbung auf den Fersen und gleichzeitig im Kopf, vom morgendlichen Arbeitsweg bis zum abendlichen Stadtbummel.
Häufig gestellte Fragen zu Digital City Light Poster
Wo stehen Digital City Light Poster in Deutschland?
Kurz gesagt: überall, wo viele Menschen unterwegs sind. dCLPs befinden sich an U-Bahn- und S-Bahn-Stationen, an Tram- und Bushaltestellen, auf Mittelinseln, an Hauptbahnhöfen und wichtigen Umsteigebahnhöfen sowie in Shopping Malls und Fußgängerzonen deutscher Großstädte.
Wie lange sollte ein Spot für digital CLPs sein?
Ein Spot muss mindestens 10 Sekunden lang sein. In dieser Zeit sollte die Kernbotschaft klar vermittelt werden. Natürlich können auch mehrere Slots gebucht werden, sodass Spotlängen von 20 oder 30 Sekunden ebenfalls möglich sind. Wichtig ist in jedem Fall, dass das Branding klar erkennbar ist und Texte gut lesbar dargestellt werden. Eine Überladung der Werbung sollte vermieden werden.
Wie schnell kann meine digitale City Light Poster Kampagne starten?
Digital City Light Poster können sehr kurzfristig gebucht werden. Ein Kampagnenstart ist in der Regel innerhalb von 2–3 Werktagen möglich. So können Sie flexibel reagieren und Ihre Botschaft schnell in den Blick vieler Menschen bringen.
Gibt es Mindestlaufzeiten für dCLP-Kampagnen?
Die Buchung erfolgt tageweise, eine wöchentliche Buchung und Buchungen darüber hinaus sind natürlich möglich. Für aussagekräftige Kampagnen-Performance und spürbare Markeneffekte raten wir zu XXX Laufzeit, um ausreichend Frequenz bei Ihrer Zielgruppe aufzubauen und Wiederholungskontakte zu erzielen, die für Markenerinnerung essenziell sind.
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