Digitale Außenwerbung (DOOH):
Alle Formate im Überblick
Die passende digitale Werbefläche für Ihre Werbekampagne
Die Modernisierung von analog zu digital ist besonders sichtbar in der Außenwerbung. Die Umwandlung klassischer Werbeträger wie Werbeplakate in digitale Poster und Großflächen in digitale Boards hat in den letzten Jahren richtig Fahrt aufgenommen. Die Zahlen sprechen für sich: Digitale Außenwerbung erzielt eine Werbeerinnerung von 47 bis 82 Prozent und ist damit deutlich höher als TV-Werbung, mit nur 22 bis 62 Prozent. Studien zeigen zudem, dass 75% der vorbeifahrenden Autofahrer digitale Werbeträger wahrnehmen und diese bei Tag und Nacht eine hohe Aufmerksamkeit erreichen.
Digital Out-of-Home (DOOH) kombiniert die Reichweite klassischer Außenwerbung mit der Flexibilität digitaler Medien. Bewegtbilder ziehen die Aufmerksamkeit nachhaltig auf sich, Inhalte lassen sich tagesaktuell anpassen, und durch programmatische Buchung erreichen Sie Ihre Zielgruppe genau dann, wenn es am wirkungsvollsten ist. So kann nach Tageszeit, Wetter oder aktuellen Events die digitale Außenwerbung ausgesteuert werden.
Auf dieser Seite finden Sie alle digitalen Plakatformate. Sie interessieren sich für klassische analoge Plakatwerbung? Dann besuchen Sie unsere Seite für analoge Plakatwerbung.
Entdecken Sie die verschiedenen digitalen Plakatformate und finden Sie die perfekte Lösung für Ihre Kampagne.
Schnellzugriff: Digitale Plakatwerbung
Digitale City Light Poster
Dynamische Werbung in Shopping-Straßen, Bahnhöfen und Einkaufszentren
In absoluten Toplagen wie Shopping-Straßen, auf Bahnhöfen, aber auch in Wartehallen für Bus und Tram, stehen digitale City Light Poster. Bewegtbilder ziehen die Aufmerksamkeit nachhaltig auf sich, und die Positionierung generiert viele Kontakte in direkter Point-of-Sale-Nähe. Mit digitalen Netzen sind Sie zudem äußerst flexibel: Sie brauchen das Netz nur zwei oder drei Tage? Kein Problem, digitale CLP sind tage- oder wochenweise buchbar.
Ideal für: Retail-Marketing, kurzfristige Aktionen, Event-Werbung, innerstädtische Kampagnen mit hoher Frequenz
Digitale City Light Boards
Großformatige 9m²-Screens mit Bewegtbild an verkehrsstarken Standorten
Digitale City Light Boards sind 9 Quadratmeter große Werbeträger, die strategisch an wichtigen Verkehrstangenten im Straßenland platziert sind. Sie zeigen Standbilder oder kurze Bewegtbild-Sequenzen mit hoher Auflösung und sind auch in Abendstunden und bei schlechtem Wetter besonders sichtbar. Die digitalen Boards erreichen eine wesentlich höhere Aufmerksamkeit als klassische Plakate und sind einzeln oder im Netz buchbar – tage- oder wochenweise, flexibel nach Ihren Bedürfnissen.
Ideal für: Hohe Reichweite bei Autofahrern, schnelle Kampagnenanpassungen, Marken mit häufig wechselnden Motiven
Fahrgast-TV
Bewegtbild dort, wo Menschen Zeit haben, nämlich in Bahnen
Fahrgast-TV erreicht Menschen während ihrer täglichen Mobilität und in Wartesituationen mit höchster Aufmerksamkeit. Die digitalen Screens in U-Bahnen, Straßenbahnen und Bussen bieten eine ideale Plattform für Bewegtbild-Werbung mit hoher Verweildauer. Fahrgäste haben Zeit, Ihre Botschaft wahrzunehmen. Perfekt für nachhaltige Markenerinnerung.
Ideal für: Lokale und regionale Kampagnen, Markenaufbau, Produktwerbung, hohe Kontaktfrequenz bei Pendlern
Programmatic DOOH: Smarte Buchung in Echtzeit
Was ist programmatische digitale Außenwerbung?
Neben der klassischen Buchung von 10-Sekunden-Slots können digitale Screens ganz spezifisch nach Ihren Zielvorgaben gebucht werden, sodass Ihr Clip nur dann ausgespielt wird, wenn Ihre Zielvorgaben erfüllt werden. Das nennt sich programmatische digitale Außenwerbung (PDOOH oder auch Programmatic Digital Out Of Home genannt).
Sie legen sogenannte Trigger fest und stellen damit die Weichen für eine zielgerichtete Ansprache Ihrer Zielgruppe. Trigger können beispielsweise konkrete Werbeträger, Orte, Uhrzeiten, Tage, Wetterbedingungen sowie soziodemographische Eigenschaften der Menschen sein, die die Werbeträger passieren.
Wie funktioniert Programmatic DOOH?
Durch verschiedene Datentrigger, können aktuelle Messungen vorgenommen werden, wo sich Ihre Zielgruppe gerade aufhält. Das heißt, dass die Außenwerbung nur dann ausgespielt wird, wenn die Trigger erfüllt sind. So minimieren Sie Streuverluste und maximieren die passgenaue Ansprache.
Beispiele für Trigger:
- Wetter: Sonnencreme-Werbung bei Sonnenschein
- Tageszeit: Frühstückswerbung morgens, Feierabend-Angebote abends
- Standort: Werbung nur in bestimmten Stadtteilen oder an spezifischen Screens
- Events: Automatische Ausspielung bei Konzerten, Sportevents oder Messen
- Echtzeit-Daten: Aktuelle Verkehrslage, Temperatur, lokale News
Warum digitale Plakatwerbung?
5 gute Gründe für DOOH
Bewegtbild zieht Blicke an
Dynamische Inhalte und Animationen erzeugen mehr Aufmerksamkeit. Das menschliche Auge nimmt Bewegung instinktiv wahr.
Höhere Werbeerinnerung
Mit 47-82% Werbeerinnerung liegt DOOH deutlich über TV-Werbung (22-62%) und klassischen Plakaten.
Tages- oder wochenweise Buchung
Sie brauchen nur drei Tage Präsenz? Kein Problem. Digitale Formate sind kurzfristig und flexibel buchbar.
Programmatische Ausspielung
Mit Programmatic DOOH erreichen Sie Ihre Zielgruppe genau dann, wenn es am wirkungsvollsten ist – datengesteuert und in Echtzeit.
Messbarkeit & Optimierung
Digitale Außenwerbung lässt sich messen, analysieren und während der Kampagne optimieren.
Häufig gestellte Fragen zu digitaler Plakatwerbung
Was ist der Unterschied zwischen DOOH und klassischer Plakatwerbung?
DOOH (Digital Out-of-Home) nutzt digitale Bildschirme statt gedruckter Plakate. Der Unterschied: Bewegtbild statt Standbild, Inhalte können schneller abgeändert werden und durch programmatische Buchung ist eine zielgenaue Ausspielung möglich.
Wie lange muss mein DOOH-Spot sein?
Die Spotlänge beginnt bei 10 Sekunden und kann nach Belieben erweitert werden. Ihre Werbe-Botschaft sollte schnell vermittelt werden, das heißt: Weniger ist mehr. Konzentrieren Sie sich auf eine klare Kernbotschaft.
Brauche ich aufwendige Videoproduktionen für DOOH?
Nein! DOOH-Spots sind einfacher als gedacht. Einfache Grafiken mit (leichten) Animationen sind erlaubt, teilweise reicht sogar ein animiertes Standbild. Wichtig sind kontrastreiche Farben, gut lesbare Schriften und eine klare Botschaft.
Was kostet digitale Außenwerbung?
Die Kosten variieren je nach Format, Standort, Buchungsdauer und Netzgröße. Digitale City Light Poster in Premium-Lagen kosten mehr als Screens in kleineren Städten. Kontaktieren Sie uns für ein individuelles Angebot.
Was ist Programmatic DOOH und wie funktioniert es?
Programmatic DOOH ermöglicht die automatisierte, datengesteuerte Ausspielung Ihrer Werbung. Sie definieren Trigger (z.B. Wetter, Tageszeit, Standort, Events), und Ihr Spot wird nur dann ausgespielt, wenn diese Bedingungen erfüllt sind. So erreichen Sie Ihre Zielgruppe genau im richtigen Moment und minimieren Streuverluste.
In welchen Städten ist digitale Plakatwerbung verfügbar?
Digitale Außenwerbung ist in allen deutschen Großstädten verfügbar. Von Berlin über München, Hamburg und Köln bis hin zu mittelgroßen Städten. Die Verfügbarkeit der einzelnen Formate variiert je nach Stadt. Kontaktieren Sie uns für eine Übersicht der verfügbaren Standorte in Ihrer Wunschregion.
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