Verkehrsmittelwerbung in Deutschland:
Alle Formate im Überblick
Finden Sie das passende Verkehrsmittel für Ihre Kampagne
Verkehrsmittelwerbung ist die Außenwerbung, die nicht wartet, bis Menschen vorbeikommen. Sie fährt selbst los: auf Linienbussen durch Wohngebiete und Geschäftsviertel, auf Straßenbahnen über die großen Achsen der Innenstadt, auf U-Bahnen durch die Tunnel der Metropolen und auf Taxis bis vor die Terminals von Flughäfen und Messen. Die Zahlen sprechen für sich: Laut einer Befragung des Fachverbands Außenwerbung (FAW) nehmen rund 84 % der Menschen Werbung auf Bussen wahr, und zwar unabhängig davon, ob sie selbst mit dem Bus fahren.
Dazu kommt der Blick nach innen. Eine Fahrt mit Bus und Bahn dauert im Schnitt 12,5 Minuten, Zeit, in der Fahrgäste auf Seitenwandflächen, Deckenwandflächen oder die Screens des Fahrgastfernsehens schauen. Wer morgens in der U-Bahn zur Arbeit fährt, sieht Ihre Botschaft auf dem Rückweg am Abend erneut, und am nächsten Tag wieder. So entstehen über eine Kampagnenlaufzeit viele Wiederholkontakte bei denselben Menschen, in Berlin, Hamburg, München, Köln und vielen weiteren Städten.
Auf dieser Seite finden Sie alle Formate der Verkehrsmittelwerbung. Sie suchen Werbeflächen an festen Standorten? Dann besuchen Sie unsere Übersichtsseiten für analoge Plakatwerbung und digitale Plakatwerbung.
Schnellzugriff: Plakatwerbung
Buswerbung
Großformatige Werbung auf Linien- und Sightseeing-Bussen
Stadtbusse sind von früh bis spät unterwegs und tragen Ihre Botschaft durch unterschiedliche Stadtteile, vorbei an Haltestellen, Cafés und Kreuzungen. Zur Wahl stehen die Ganzgestaltung, bei der nahezu der gesamte Bus foliert wird und die Teilgestaltung, beispielsweise in Form eines Folienbandes unterhalb der Fenster. Auf Sightseeing-Doppeldeckern sind Kampagnen bereits ab zwei Wochen möglich.
Ideal für: Markenauftritte, Produkteinführungen, Tourismus, Veranstaltungen
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Straßenbahnwerbung
Bis zu 40 Meter Werbefläche mitten im Stadtverkehr
In rund 70 deutschen Städten gehören Straßenbahnen fest zum Straßenbild. Auf eigenen Fahrspuren gleiten sie an der Autoschlange vorbei, und wo sie sich die Straße mit dem Verkehr teilen, wartet alles andere auf die Tram. Für Kampagnen kommt das Traffic Board im Format 18/1 zum Einsatz: buchbar ab einem Monat, mit individueller Laufzeit. Wer die ganze Bahn in seinen Farben fahren lassen möchte, wählt eine Ganz- oder Teilgestaltung, die sich besonders über längere Laufzeiten lohnt.
Ideal für: Einzelhandel, saisonale Aktionen, Veranstaltungen, regionale Kampagnen
Taxiwerbung
Rund um die Uhr unterwegs, bis vor Flughafen, Bahnhof und Messe
Taxis fahren dorthin, wo Geschäftsreisende, Messebesucher und Touristen unterwegs sind, und warten in den Haltebuchten direkt vor Terminals und Bahnhofsvorplätzen. Mit dem Door Cover platzieren Sie Ihre Marke flächig auf beiden Fahrzeugseiten. Das Digital Taxi Top spielt Ihre Botschaft auf zwei Screens auf dem Dach aus, gut sichtbar besonders in der Dämmerung und am Abend.
Ideal für: B2B-Kampagnen, Messe- und Eventmarketing, Hotellerie und Tourismus
U-Bahnwerbung
Der Blickfang am Bahnsteig, nicht nur wenn der Zug einfährt
Am Bahnsteig richten sich alle Blicke auf den einfahrenden Zug, und genau dort sitzt Ihre Werbung. Bei der Ganzgestaltung wird eine komplette Zugeinheit aus zwei Wagen foliert, nur die Fenster bleiben frei. Die Teilgestaltung nutzt als Bandwerbung die Fläche unterhalb der Fenster. Für kürzere Kampagnen gibt es die Türgestaltung, auch Türstopper oder Bouncer genannt. Sie liegt genau dort, wo Fahrgäste beim Ein- und Aussteigen hinschauen.
Ideal für: Imagekampagnen, Produkteinführungen, Veranstaltungswerbung, Ticketverkauf, Stellenanzeigen
Innenwerbung
Werbung auf Augenhöhe in U-Bahn, S-Bahn und Straßenbahn
Die Türen schließen, der Zug setzt sich in Bewegung, und der Blick der Fahrgäste wandert durch den Wagen. In der U-Bahn trifft er auf Seitenstreifen über Fenstern und Türen sowie auf Seiten- und Stirnwandflächen. In der S-Bahn hängen Deckenwandflächen, die auch im vollen Abteil zur Rushhour sichtbar bleiben. In der Straßenbahn werden beidseitig bedruckte Scheibenfolien angebracht, die Fahrgäste innen und Passanten draußen gleichermaßen sehen.
Ideal für: Stellenausschreibungen, Eventankündigungen, Ticketverkauf, Bildungsangebote, Reisewerbung
Fahrtgast TV
Bewegtbild zwischen Nachrichten, Wetter und Sport
Über Kopfhöhe angebracht, zeigen die Screens in U-Bahnen, Straßenbahnen und Bussen ein Infotainment-Programm aus Nachrichten, Wetter und Sport. Ihr Spot fügt sich in dieses Umfeld ein und erreicht Fahrgäste genau in dem Moment, in dem sie Zeit haben. Sie wählen Wochentage, Zeitfenster und Frequenz, die Spotlänge liegt zwischen 10 und 90 Sekunden. Gebucht werden kann bereits ab einem Tag, unter anderem in Berlin, München, Hamburg, Stuttgart und Hannover.
Ideal für: Events, Einzelhandel, Stellenanzeigen, zeitgesteuerte Botschaften, Markenerinnerung bei Pendlern
Zwei Wege zur Verkehrsmittelwerbung?!
Kampagnenwerbung: Präsenz für einen klaren Zeitraum
Ein Konzert am Wochenende, die Eröffnung einer neuen Filiale, der Start des Wintersemesters: Manche Botschaften haben ein Datum, und genau dafür gibt es Kampagnenwerbung. Je nach Format läuft sie von einem Tag bis zu elf Monaten, abgestimmt auf Ihren Anlass. Ihre Außenwerbung steigt dann ein, wenn es spannend wird, und fährt so lange mit, wie Ihre Aktion läuft. Beim Fahrgast-TV legen Sie sogar fest, an welchen Wochentagen und zu welchen Uhrzeiten Ihr Spot zu sehen ist. Mit Kampagnenwerbung ist Ihre Außenwerbung pünktlich zum Start dabei und pünktlich zum Ende wieder raus: ganz wie im Fahrplan.
Typische Formate für Kampagnenwerbung:
- Fahrgast-TV (ab 1 Tag, Startdatum frei wählbar)
- Digital Taxi Top (ab 2 Wochen)
- Sightseeing-Busse (ab 2 Wochen)
- Traffic Board auf Straßenbahnen (ab 1 Monat)
- Türgestaltung in der U-Bahn (ab 1 Monat)
- Innenwerbung in U-Bahn, S-Bahn und Tram (ab 1 Monat)
Dauerwerbung: Ein ganzes Jahr im Stadtbild
Manche Marken wollen nicht nur kurz vorbeischauen, sondern im Stadtbild zu Hause sein. Dafür ist Dauerwerbung gemacht: Ihr Bus, Ihre Straßenbahn oder Ihre U-Bahn fährt Tag für Tag in Ihren Farben durch die Stadt, ein Jahr lang und gerne länger. Pendler sehen sie auf dem Weg zur Arbeit, Anwohner beim Gang zum Bäcker, Touristen auf dem Weg zur nächsten Sehenswürdigkeit. Aus Wiedersehen wird Wiedererkennen. Ihre Marke wird für viele Menschen zu einem vertrauten Teil ihres Alltags, fast wie ein Stammgast im Stadtbild. Ideal für Unternehmen, die nicht nur gesehen, sondern erinnert werden wollen.
Typische Formate für Dauerwerbung:
- Ganz- und Teilgestaltung von Bussen
- Ganz- und Teilgestaltung von Straßenbahnen
- Ganz- und Teilgestaltung von U-Bahnen (Zugeinheit aus 2 Wagen)
Häufig gestellte Fragen zu Verkehrsmittelwerbung
Was versteht man unter Verkehrsmittelwerbung?
Verkehrsmittelwerbung ist Außenwerbung auf und in Fahrzeugen des Stadtverkehrs, also auf Bussen, Straßenbahnen, U-Bahnen und Taxis sowie als Innenwerbung und Fahrgast-TV im öffentlichen Nahverkehr. Im Unterschied zum Plakat an einem festen Standort ist Verkehrsmittelwerbung mobil: Sie bewegt sich durch die ganze Stadt und erreicht Fahrgäste, Fußgänger, Radfahrer und Autofahrer gleichermaßen.
Was kostet Werbung auf Bus, Bahn oder Taxi?
Die Kosten für Verkehrsmittelwerbung hängen von Format, Stadt, Anzahl der Fahrzeuge und Laufzeit ab. Ein TrafficBoard auf einem Gelenkbus in Frankfurt kostet beispielsweise ca. 1.137 € pro Monat, Innenwerbung in Hamburg mit 50 Folien ca. 1.330 € pro Monat, jeweils inklusive Produktion, Montage und Demontage, zzgl. MwSt. Ganzgestaltungen von Bus, Straßenbahn oder U-Bahn liegen preislich deutlich höher. Ein individuelles Angebot für Ihre Wunschstadt erstellt Ihnen WTM Außenwerbung gerne.
Wie viele Menschen erreicht Verkehrsmittelwerbung?
Verkehrsmittelwerbung erreicht in Großstädten täglich Hunderttausende Menschen. Laut einer Befragung des Fachverbands Außenwerbung (FAW) nehmen rund 84 % der Menschen Werbung auf Bussen wahr, auch wenn sie selbst nicht mit dem Bus fahren. Ein einzelner Bus erzielt in Großstädten wie Berlin täglich 100.000 bis 200.000 Sichtkontakte, 50 Taxis in Hamburg kommen auf rund 4,25 Millionen Kontakte pro Monat. Weil viele Fahrgäste Pendler sind, sehen sie die Werbung über die Laufzeit hinweg immer wieder.
Lohnt sich Verkehrsmittelwerbung für kleine Unternehmen?
Ja, Verkehrsmittelwerbung lohnt sich auch für kleine Unternehmen, denn nicht jede Kampagne braucht einen ganzen Zug. Innenwerbung in U-Bahn, S-Bahn und Straßenbahn ist ab einem Monat buchbar, Fahrgast-TV bereits ab einem Tag. Im Fahrgastfernsehen in Stuttgart liegt der Tausenderkontaktpreis (TKP) bei rund 3 €. Lokale Geschäfte, Praxen und Veranstalter erreichen so ihre Kundschaft direkt im Alltag.
Wie lange muss Verkehrsmittelwerbung mindestens gebucht werden?
Die Mindestlaufzeit von Verkehrsmittelwerbung hängt vom Format ab:
- Fahrgast-TV: ab 1 Tag
- Digital Taxi Top und Sightseeing-Busse: ab 2 Wochen
- TrafficBoard, Türgestaltung in der U-Bahn, Door Cover auf Taxis und Innenwerbung: ab 1 Monat
- Ganz- und Teilgestaltungen: wirken am stärksten über längere Zeiträume, kürzere Laufzeiten auf Anfrage
Wie viel Vorlauf braucht Verkehrsmittelwerbung?
Die Vorlaufzeit für Verkehrsmittelwerbung liegt je nach Format zwischen zwei und vier Wochen:
- Taxiwerbung: innerhalb von 14 Tagen
- Teil- und Türgestaltung in der U-Bahn: 2 bis 3 Wochen
- Ganzgestaltungen und Straßenbahnwerbung: 3 bis 4 Wochen
Damit die Werbung pünktlich zum Kampagnenstart rollt, lohnt sich eine frühzeitige Anfrage.
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