Programmatic DOOH:
Digitale Außenwerbung automatisiert buchen
Digitale Außenwerbung in Echtzeit?!
Die Revolution der Außenwerbung
In den Metropolen Deutschlands leuchten täglich tausende digitale Screens an hochfrequentierten Standorten, und immer mehr davon lassen sich über Programmatic DOOH (Programmatic Digital Out of Home) automatisiert buchen. An Bahnhöfen strömen Pendler vorbei, in Einkaufszentren wandern Blicke zu bewegten Bildern, an Bushaltestellen verweilen Wartende vor beleuchteten Displays. Genau hier erreichen Sie Ihre Zielgruppe: präzise, datengetrieben und in Echtzeit.
Die Zeiten starrer Buchungsprozesse und längerer Vorlaufzeiten sind vorbei. Programmatic DOOH ermöglicht es, digitale Außenwerbung flexibel, automatisiert und performance-orientiert zu steuern.
Aber sehen Sie selbst, viel Spaß beim Video! ⬇️
Schnellzugriff: Programmatic DOOH
Automatisierte Buchung
Kampagnen automatisiert buchen und innerhalb weniger Stunden live schalten
Transparente Erfolgsmessung
Impressions, Reichweite, TKP transparent messen & übersichtlich auswerten
Kosteneffiziente Abrechnung
Werbeleistung transparent und effizient auf Basis des TKP abrechnen
Datengetriebene Ausspielung
Targeting gezielt nach Zielgruppe, Standort, Tageszeit und Kontext steuern
Was ist Programmatic DOOH?
Die Grundlagen erklärt
Programmatic Advertising trifft auf digitale Außenwerbung
Programmatic DOOH ist die automatisierte Buchung und Ausspielung digitaler Außenwerbung über technologische Plattformen. Während klassische Außenwerbung meist für feste Zeiträume gebucht wird, läuft der programmatische Prozess automatisiert über Software. Vergleichbar mit Online-Werbung, nur dass Ihre Botschaft auf digitalen Screens im öffentlichen Raum erscheint.
Für Tech-Nerds: Im Hintergrund arbeiten zwei zentrale Plattformen zusammen. Über die Demand-Side-Platform (DSP) werden auf Käuferseite Kriterien wie Zielgruppe, Budget, Standorte und Ausspielzeiten definiert. Auf der anderen Seite stellen Vermarkter über die Supply-Side-Platform (SSP) ihr digitales DOOH-Inventar zur Verfügung.
So funktioniert der automatisierte Buchungsprozess
Vorab: Für Sie bleibt die Buchung genauso unkompliziert wie bei klassischer Außenwerbung. Wir übernehmen die Technik im Hintergrund.
- Wir besprechen gemeinsam Ihre Ziele
- Wir zeigen Ihnen die passenden Werbemöglichkeiten
- Sie liefern uns lediglich die erforderlichen Motivdaten
So einfach, so simpel!
Für Tech-Nerds: Hinter den Kulissen läuft der programmatische Prozess innerhalb kürzester Zeit ab. Wir definieren in der DSP die Kampagnenkriterien entsprechend Ihren Zielen und legen fest, unter welchen Bedingungen Ihre Werbung ausgespielt werden soll.
Beispiel Programmatic Digital Out of Home
Sie möchten eine gesunde Trinkmahlzeit für sportbegeisterte Menschen mit bewusster Ernährung bewerben. Mögliche Trigger könnten sein: eine definierte Zielgruppe, Screens in der Nähe von Supermärkten und Drogerien, in denen das Produkt erhältlich ist, sowie eine Ausspielung zwischen 11 und 14 Uhr.
Demografische Daten, Standort, Tageszeit, Wetter oder Verkehr können dabei als Kriterien für die Ausspielung dienen. Mehr dazu lesen Sie unter Trigger bei Programmatic DOOH. Sind die Kriterien definiert, gleicht die DSP sie mit verfügbarem Inventar der SSPs ab. Passende Screens und Werbemöglichkeiten stellen wir Ihnen anschließend vor. Nach der Buchung und Freigabe wird das Motiv über den Ad-Server ausgeliefert und erscheint innerhalb der festgelegten Zeitfenster auf den ausgewählten digitalen Screens, beispielsweise in Berlin, Hamburg, München oder Köln. Der große Vorteil dieser Automatisierung: Kampagnen können innerhalb kurzer Zeit live gehen. Motive, Budgets oder Ausspielkriterien lassen sich auch während der Kampagne anpassen. Genau diese Flexibilität macht Programmatic DOOH besonders interessant für dynamische und datengetriebene Außenwerbung.
Genug der Theorie. Hier geht es zu einem konkreten Beispiel aus der Praxis: Programmatic Out-of-Home-Kampagne für Dydo Immobilien und Hausverwaltung
Trigger bei Programmatic DOOH: OOH, die intelligent reagiert
Außenwerbung ist die große Bühne für Markenbotschaften und unterstützt den langfristigen Markenaufbau. Doch das Medium wird zunehmend flexibler, intelligenter und performanceorientierter. Der Schlüssel dazu sind Trigger, automatische Auslöser, die anhand von Echtzeitdaten bestimmen, wann und wo Ihre Werbung ausgespielt wird.
Wetter-, Verkehrs-, Mobilitäts- oder demografische Daten machen Programmatic DOOH zu einem präzisen Instrument, das Werbung gezielt dann ausspielt, wenn sie besonders relevant ist.
Die wichtigsten Targeting- und Trigger-Möglichkeiten
Zielgruppenbasiertes Targeting: Die richtigen Menschen erreichen
DOOH ist ein „One-to-Many“-Medium, ein Screen erreicht viele Menschen gleichzeitig. Programmatic DOOH nutzt Daten, um Werbung bevorzugt dort auszuspielen, wo die gewünschte Zielgruppe besonders häufig anzutreffen ist. Marktforschungsdaten, anonymisierte Bewegungsprofile und soziodemografische Informationen helfen beispielsweise dabei, Screens mit vielen Berufspendlern, Fitness-Interessierten oder Premium-Shoppern auszuwählen.
Wetterdaten als Trigger: Die passende Botschaft zur Wetterlage
Wetter beeinflusst unser Verhalten und damit auch Kaufentscheidungen. Temperatur, Regen oder Sonnenschein können deshalb die Ausspielung einer Kampagne auslösen. Bei Regen erscheint beispielsweise Werbung für Wellnessangebote, bei Sonnenschein für Freibäder. So gewinnt die Botschaft unmittelbar an Kontext und Relevanz.
Zeit- und Daytime-Targeting: Der richtige Moment zählt
Die Ausspielung lässt sich gezielt nach Tageszeit steuern. Fitnessstudios sprechen morgens Pendler an Bahnhöfen an, Restaurants werben mittags in Bürovierteln und Kulturveranstalter am Abend in Ausgehvierteln. Die Botschaft erscheint damit genau zu den Zeiten, in denen sie besonders relevant ist.
Standort- und Geo-Targeting: Präzise lokale Ansprache
Kampagnen können auf Städte, Stadtteile, Points of Interest oder sogar einzelne Screens begrenzt werden. Besonders interessant ist das für Drive-to-Store-Kampagnen, bei denen digitale Werbeflächen gezielt rund um Filialen oder Verkaufsstellen bespielt werden. Beispiel: Eine Drogeriekette bewirbt neue Pflegeprodukte ausschließlich im Umkreis ihrer Filialen und erreicht potenzielle Kunden genau dort, wo der Weg zum Geschäft besonders kurz ist.
Trigger machen Außenwerbung gezielter und situationsabhängiger. Besonders spannend wird es, wenn mehrere Faktoren wie Standort, Wetter und Tageszeit kombiniert werden. Das Ergebnis: relevantere Botschaften, effizienterer Budgeteinsatz und eine gezieltere Ausspielung.
Preise: Programmatic DOOH
Preisbeispiele für den Standort: Berlin
| Programmatische Außenwerbung: Digitale City Light Poster | |
| Preis | € 10.000,00 |
| Laufzeit (Beispiel) | 8 Tage |
| Anzahl Screens | 10 |
| Ausspielung | 33.393 Wiederholungen/ jeweils 10 Sekunden |
| Reichweite/ Impression | 465.326 |
| Filter | Tageszeit: 10:00 bis 19:00 Uhr Wochentage: Mo., Mi., Fr., Sa. Einzelselektion der Standorte |
| Format | 1080 x 1920 px |
Dieses Preisbeispiel für programmatische Außenwerbung in Berlin ist nur ein Ausgangspunkt.
Was eine Kampagne in Ihrer Stadt kostet, hängt von Laufzeit, Umfang und Standorten ab.
Sie haben schon eine Idee im Kopf? Erzählen Sie uns davon!
Wir stellen Ihnen ein Angebot zusammen, das zu Ihren Zielen und Ihrem Budget passt, schnell und unverbindlich.
Lieber persönlich? Rufen Sie uns an unter 030 224 58 997.
Wir freuen und auf Ihre Anfrage!
Technische Details für den Standort: Berlin
| Spotlänge | mind. 10 Sekunden (andere Spotlänge auf Anfrage) |
| Starttermin | frei wählbar |
| Laufzeit | abhängig vom Buchungsvolumen (meist ab einem Tag) |
| Verfügbarkeit | deutschlandweit |
Grüße aus der Zukunft 😉
Mein Name ist Max Kern, Medienberater bei WTM Außenwerbung. Seit Jahren begleiten meine Kollegen Unternehmen dabei, Ihre Werbebotschaften in den öffentlichen Raum zu bringen … und ich erlebe gerade die spannendste Phase dieser Branche!
Lassen Sie mich von vorgestern erzählen: Mein Telefon klingelt, eine Unternehmerin aus München ist dran. Aufgeregt berichtet sie mir von ihrer zweiten Filiale, die in Berlin eröffnet. Die Vorfreude ist spürbar, aber auch die Dringlichkeit: „Wir brauchen Aufmerksamkeit, und zwar schnell!“
Heute Morgen, keine 48 Stunden später, sitze ich an meinem Schreibtisch und buche für genau diese Kundin eine Kampagne auf digital programmatisch buchbaren City-Light-Displays in Berlin. Während ich noch meinen Kaffee austrinke, laufen ihre Werbespots bereits auf den Screens. Immer montags, mittwochs, freitags und samstags, jeweils von 10 bis 19 Uhr. Die Kampagne nutzt unter anderem zwei entscheidende Trigger: geografische Präzision und zeitliche Steuerung. Ausgespielt wird sie genau dort, wo sich die potenziellen Kunden ihrer Zielgruppe bewegen, nämlich mitten in Steglitz-Zehlendorf.
Das ist keine Science-Fiction. Das ist Außenwerbung im Jahr 2026!
Und genau auf diese Reise möchte ich Sie und meine Kollegen mitnehmen: Eine Reise, auf der aus einem ersten Gespräch vorgestern schon heute eine laufende Kampagne werden kann. Auf der Geschwindigkeit auf Reichweite trifft, Flexibilität auf Wirkung und Ihre Marketingziele innerhalb weniger Stunden Realität werden.
Kommen Sie mit?
Bis dahin: Herzliche Grüße aus der Zukunft!
Für wen eignen sich Programmatic DOOH?
Spoiler: Wahrscheinlich auch für Sie
Programmatic DOOH ist längst nicht mehr nur großen Marken mit Millionenbudgets vorbehalten. Durch regionale Preismodelle, flexible Budgetierung und präzises Targeting profitieren gerade auch kleine und mittlere Unternehmen von weniger Streuverlusten und einer genaueren Ausspielung ihrer Werbebotschaften.
Schon ab einem Budget von 1000 Euro lassen sich Programmatic DOOH Kampagnen mit einer Dauer von ein bis zwei Wochen realisieren. Die Einsatzgebiete für kleine Budgets sind vielseitig: In einer Kleinstadt bucht der regionale Bäcker von nebenan ausgewählte digitale Werbeflächen in der Nähe der Filiale. Eines der Autohäuser der Stadt schaltet digitale Außenwerbung im Umkreis seines Standorts und bewirbt kurzfristig ein Aktionswochenende. Ein Stadtfest steht kurz bevor, und der Veranstalter schaltet kurzfristig digitale Außenwerbung in der Nähe des Veranstaltungsortes. Je näher das Fest rückt, desto häufiger werden die Motive ausgespielt.
Lokaler Einzelhandel und Gastronomie
Restaurants, Cafés, Fitnessstudios oder inhabergeführte Geschäfte profitieren besonders von der geografischen Präzision. Morgens können Pendler in Bahnhofsnähe gezielt für das Frühstücksangebot angesprochen werden, mittags Büroangestellte für den Lunch, abends Ausgehende für die Happy Hour. Die flexible Budgetierung ermöglicht auch kleineren Betrieben mit begrenztem Marketingbudget den Einstieg in digitale Außenwerbung.
Performance-Marketing und E-Commerce
Online-Händler schätzen Programmatic DOOH besonders für zeitlich begrenzte Aktionen. Ein Fashion-Shop kann beispielsweise bei schlechtem Wetter verstärkt für Regenkleidung werben und die Kampagne bei Wetterumschwung sofort auf Sommermode umstellen – auch mit kleinem Budget und ohne lange Vorlaufzeiten.
Automobilbranche und Mobilität
Autohersteller und Händler nutzen Programmatic DOOH gezielt entlang von Pendlerrouten und in der Nähe von Autohäusern. Potenzielle Käufer können durch Verhaltens- und Standortdaten genau dort erreicht werden, wo Kaufentscheidungen reifen: in der Nähe vom Autohändler, unweit von Tankstellen oder Werkstätten.
Entertainment und Event-Marketing
Kinos, Konzertveranstalter oder Streaming-Dienste setzen auf kurzfristige, hochfrequente programmatische DOOH-Kampagnen rund um Veröffentlichungstermine. Werbung für einen Filmstart kann in der Premierenwoche hochgedreht und danach sofort angepasst oder gestoppt werden.
Programmatic DOOH vs. klassische Außenwerbung
Klassische Außenwerbung (analog) und Programmatic DOOH (digital) ergänzen sich ideal, denn jedes Medium hat seine Stärken. Während klassische Plakatwerbung mit langfristiger Präsenz und großer Flächenabdeckung punktet, überzeugt Programmatic DOOH durch Flexibilität und datengetriebene Optimierung.
Vorteile klassischer Außenwerbung (analog):
- Sehr breite Flächenabdeckung auch in kleineren Städten
- Längere Sichtbarkeit ohne Werbewechsel
- Kosteneffizienz bei großflächigen Branding-Kampagnen
Vorteile Programmatic DOOH (digital):
- Kampagnenstart binnen 48 Stunden, mit zeitscheibenbasierter Ausspielung
- Echtzeit-Anpassung von Motiven und Budget
- Bewegtbild-Möglichkeiten für noch mehr Sichtbarkeit
- Targeting und Trigger: Wetter- und demografiebasierte Ausspielung
Viele erfolgreiche Kampagnen kombinieren beide Ansätze: Klassische Großflächen für langfristige Markenpräsenz, ergänzt durch dynamische Programmatic DOOH-Spots für zeitlich begrenzte Aktionen, Produktlaunches oder Event-Kommunikation.
Häufig gestellte Fragen zu PDOOH (Programmatic Digital Out of Home)
Was kostet Programmatic DOOH?
Die Kosten für Programmatic DOOH werden TKP-basiert abgerechnet, also pro 1.000 erreichte Werbekontakte. Die TKP-Werte variieren je nach Standort, Tageszeit und Screen-Qualität. Ein Mindestbudget von 1.000€ bis 2.000€ ermöglicht bereits erste Kampagnen. Im Vergleich zu klassischer Außenwerbung profitieren Sie von flexibler Budgetierung ohne feste Wochen- oder Monatspreise.
Wie schnell kann eine Programmatic DOOH-Kampagne starten?
Eine der größten Stärken ist die Geschwindigkeit: Technisch können Kampagnen binnen weniger Stunden live gehen, sobald die Werbemittel freigegeben sind. In der Praxis sollten Sie 2-3 Werktage für das Kampagnensetup planen. Für kurzfristige Aktionen oder zeitkritische Produktlaunches ist Programmatic DOOH eine schnelle Marketingmaßnahme für den Markenaufbau.
Kann ich bestimmte Standorte oder Städte auswählen?
Ja, präzise Standortauswahl ist ein Kernvorteil. Sie können Kampagnen auf einzelne Städte, Stadtteile, Straßenzüge oder sogar spezifische Screens begrenzen. Gezielt können Bahnhöfe, Einkaufszentren, Bushaltestellen oder andere Points of Interest ausgewählt werden. Auch negative Targeting ist möglich, um bestimmte Bereiche auszuschließen.
Wie wird der Erfolg einer Programmatic DOOH-Kampagne gemessen?
Die Erfolgsmessung basiert auf mehreren Metriken: Ausgelieferte Impressions zeigen, wie oft Ihre Werbung angezeigt wurde. Reach gibt an, wie viele verschiedene Personen erreicht wurden. TKP-Werte machen Kosten transparent. Alle Daten stehen in Echtzeit zur Verfügung, sodass Sie während der Kampagne optimieren können.
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