In einer zunehmend digitalisierten Welt bleibt Out-of-Home-Marketing (OOH) ein unverzichtbares Medium, um Menschen in ihrem Alltag effektiv zu erreichen. Die Immobilien- und Hausverwaltungsfirma Dydo hat das Potenzial der digitalen Außenwerbung genutzt, um ihre Sichtbarkeit im Berliner Stadtteil Steglitz gezielt zu erhöhen. Mit einer gezielten programmatischen OOH-Kampagne auf digitalen City Light Postern stärkte Dydo nicht nur seine lokale Präsenz, sondern erzielte auch beachtliche Reichweiten. Besonders hervorzuheben ist, dass die Kampagne nicht nur auf die Steigerung der Markenbekanntheit abzielte, sondern auch darauf, potenzielle neue Mitarbeiter für Dydo zu gewinnen. Diese Best Case Study beleuchtet die Strategie, Ergebnisse und Erfolgsfaktoren dieser programmatischen Kampagne.
Überblick der Kampagne
⦁ Kunde: Dydo Immobilien & Hausverwaltung, Berlin, Schloßstraße 116
⦁ Kampagnenzeitraum: 8 Tage (30.09. – 12.10.2024), jeweils montags, mittwochs, freitags und samstags von 10 bis 19 Uhr
⦁ Anzahl Screens: 10 strategisch ausgewählte digitale City Light Poster
⦁ Standort: Schloßstraße in Berlin-Steglitz
⦁ Clip-Dauer und Format: 10 Sekunden, 1080 x 1920 px
Ziel der Kampagne
Die Kampagne verfolgte mehrere Ziele: Zum einen sollte sie die Bekanntheit von Dydo Immobilien & Hausverwaltung in der unmittelbaren Umgebung steigern und gezielt potenzielle Kunden ansprechen. Gleichzeitig lag ein wichtiger Schwerpunkt darauf, Passanten in Steglitz anzusprechen, die als potenzielle neue Mitarbeiter infrage kommen könnten, um das Dydo-Team zu verstärken. Der programmatische Ansatz ermöglichte dabei eine flexible und präzise Steuerung der Ausspielung.
Strategische Planung und Standortwahl
Der Standort der Kampagne war ein entscheidender Faktor. Die Schloßstraße in Berlin-Steglitz, eine belebte Einkaufs- und Geschäftsstraße mit hohem Fußgänger- und Verkehrsaufkommen, bot ideale Bedingungen. Die Wahl, gezielt nur 10 digitale Screens in direkter Nähe zur Dydo-Geschäftsstelle zu nutzen, sorgte für optimale Sichtbarkeit und richtete sich an potenzielle Kunden und Bewerber im unmittelbaren Umfeld. Durch diese gezielte Auswahl konnte Dydo das Budget von nur 10.000 € effizient einsetzen und eine maximale lokale Reichweite erzielen.
Ergebnisse
⦁ Anzahl der Ausspielungen: 33.393
⦁ Erzielte Impressions: 465.326
Mit über 33.000 Ausspielungen und knapp einer halben Million Impressionen konnte die Kampagne eine beeindruckende Sichtbarkeit erzielen. Die hohe Frequenz an spezifischen Tagen und die limitierten Uhrzeiten verstärkten den Einfluss der Kampagne und sorgten für eine Konzentration der Werbebotschaft.
Erfolgsfaktoren
⦁ Geografische Präzision: Dydo wählte die digitalen City Light Poster nach folgenden Kriterien aus: Position und Nähe zur Dydo-Zentrale, Sichtbarkeit des digitalen Screens für Fußgänger und Autofahrer, sowie Frequenz am Standort, mit Fokus auf Ballungen auf Grund von Supermärkten und Busstationen. Durch die Beschränkung auf 10 strategisch ausgewählte Screens in direkter Nähe konnte die Kampagne besonders wirkungsvoll in einem Gebiet mit hoher Relevanz für die Zielgruppe platziert werden.
⦁ Zeitliche Begrenzung: Die Entscheidung, die Werbung nur an bestimmten Tagen und zu festgelegten Uhrzeiten (10–19 Uhr) auszuspielen, führte zu einer höheren Sichtbarkeit und Relevanz während der Stoßzeiten, wenn sich viele Passanten in der Schloßstraße aufhalten. Außerdem stellte die strategische Programmierung sicher, dass das Budget nicht für die Ausspielung zu irrelevanten Zeiten verwendet wurde. Im Umkehrschluss wurde das Budget also nur zu relevanten Zeiten eingesetzt und dies dann mit erhöhter Ausspielfrequenz. Dadurch genoss die digitale Außenwerbung durch die programmatische Planung dann in relevanten Zeiträumen einen stark erhöhten Werbedruck.
⦁ Programmatische Flexibilität: Normalerweise sind die digitalen City Light Poster nur in größeren Netzen buchbar. Doch der programmatische Ansatz ermöglichte es, die Kampagne nach Kundenwünschen anzupassen und nur die Screens zu nutzen, die die Zielgruppe am besten ansprechen würden. Diese Flexibilität führte zum bestmöglichem Einsatz des Budgets und einer gezielten Ansprache der gewünschten Zielgruppe.
Fazit
Die programmatic digital out-of-home-Kampagne von Dydo Immobilien & Hausverwaltung in Berlin zeigt eindrucksvoll, wie digitale Außenwerbung effektiv eingesetzt werden kann, um lokale Markenbekanntheit zu steigern und gezielt neue Zielgruppen anzusprechen. Besonders wertvoll war für Dydo die Möglichkeit, über diese Kampagne nicht nur potenzielle Kunden, sondern auch neue Mitarbeiter direkt anzusprechen. Die präzise Auswahl der Screens und die exakte zeitliche Steuerung sorgten für eine beeindruckende Reichweite und Sichtbarkeit. Diese Best Case Study verdeutlicht das Potenzial von programmatic digital out-of-home-Kampagnen für lokale Unternehmen, die ihre Zielgruppen genau dort erreichen möchten, wo sie sich aufhalten. Dydo dient hier als inspirierendes Beispiel für Firmen, die ihre Marketingstrategie durch digitale Außenwerbung sowohl für die Kundenansprache als auch zur gezielten Personalgewinnung verstärken möchten.
Am Flughafen Genf ist die Medienlandschaft so vielfältig wie die Reiseerfahrungen selbst. Von digitalen Medien bis zu traditionellen analogen Medien erstrecken sich die Formate über alle Bereiche – vom Abflug bis zum Parkplatz.
The Ellinikon: Auffällige Werbung mit digitalen Screens am Flughafen Genf
Zusammen mit der Agentur THE NEWTONS LABORATORY SA realisierten wir erfolgreich eine Kampagne am Flughafen Genf für das neue Resort von The Ellinikon. Für die Kampagne wurden die Netze Full Digital A & B, Digital Business Lounges und Digital Business Aviation gebucht.
Die Wahl der digitalen Screens im Ankunftsbereich, Abflugbereich, Wartebereich, Gepäckbereich und der Business Lounge erwies sich als äußerst effektiv. Diese Standorte gewährleisteten eine maximale Sichtbarkeit und erreichten ein breites Publikum, das sowohl aus ankommenden als auch abfliegenden Passagieren, sowie Geschäftsreisenden und Urlaubern bestand. Durch die Platzierung des Clips in den drei Netzen konnte eine hohe Anzahl an Reisenden angesprochen und auf das neue Resort aufmerksam gemacht werden.
Die Kampagne ist geplant für zwei Monate, im Juni und November, wodurch der Kunde die Möglichkeit hat, die Zielgruppe in unterschiedlichen Reisezeiten anzusprechen. Durch die Präsenz ihrer Werbung auf den digitalen Screens in drei Netzen konnten sich The Ellinikon der Aufmerksamkeit der Reisenden sicher sein.
Preisbeispiel Digitale Screens:
Netz
Laufzeit
Anzahl
Format
Mediapreis gesamt
Full digital A & B
4 Wochen
60 screens
UHD 2.160 x 3.840 px / FHD 1.080 x 1.920
CHF 21.292,04
Digital Business Lounges
4 Wochen
8 screens
UHD 2.160 x 3.840 px
Digital Business Aviation
4 Wochen
1 screen
UHD 2.160 x 3.840 px
zzgl. MwSt.
Aufmerksamkeit im Flugmodus: Digitale Medien am Flughafen Genf
Mit der Belegung der digitalen Screens in den belebtesten Bereichen wie Ankunfts- und Abflugterminals, Wartebereichen sowie Business Lounges kann man eine vielseitige Zielgruppe erreicht. Die digitalen Medien zeichnen sich durch ihre hohe Sichtbarkeit aus und hohe Wahrnehmungswerte. Diese Kampagne hat gezeigt, dass digitale Medien am Flughafen Genf eine überzeugende Möglichkeit bieten, in einem dynamischen Umfeld effektiv aufzufallen und Aufmerksamkeit zu erregen.
In der dynamischen Werbelandschaft Berlins haben sich Plakatvitrinen als äußerst wirkungsvolles Medium bewährt. Sie ziehen täglich die Aufmerksamkeit von Tausenden von Pendlern und Touristen auf sich, die die U-Bahn und S-Bahn nutzen. Die Plakate in Einzelrahmen bieten eine hervorragende Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern und gezielte Botschaften zu vermitteln.
Independent Living Stiftung: Werbung für offene Stellen in Berlin durch Plakatvitrinen
Independent Living Stiftung, ein Betreuungs- und Unterstützungsdienst, sucht engagierte Mitarbeiter für ihre Einrichtungen in Berlin.
Um diese Stellen effektiv zu besetzen, hat sich Independent Living für eine Außenwerbung im öffentlichen Nahverkehr (hohe Reichweiten, hoher Anteil Frauen) entschieden. Sie wählten zwei spezifische Netze für ihre Kampagne:
Kiez Ost U-Bahn: Mit diesem Netzwerk zielen sie auf den östlichen Teil Berlins ab. Die strategische Platzierung der Plakatvitrinen in U-Bahn-Stationen sorgt dafür, dass die Werbebotschaften von zahlreichen Pendlern und Einwohnern gesehen werden.
Berlin 01 S-Bahn City gesamt: Dieses Netzwerk umfasst den gesamten S-Bahn-Ring sowie zentrale Bereiche in Berlin Mitte. Durch die Platzierung der Plakate an stark frequentierten S-Bahn-Stationen erreicht Independent Living eine breite Zielgruppe und maximiert die Sichtbarkeit ihrer Stellenanzeigen.
Preisbeispiel Plakatvitrinen:
Netz
Laufzeit
Anzahl
Format
Mediapreis
Berlin S01 City gesamt
4 Wochen
53 Standorte
A1 Hochformat
3.487,40 €
Kiez Ost U-Bahn
4 Wochen
75 Standorte
A1 Hochformat
4.114,00 €
zzgl. MwSt. zzgl. Produktion
Effektiver Einsatz von Plakatvitrinen zur Mitarbeitergewinnung in Berlin
Plakatvitrinen an U-Bahn- und S-Bahn-Stationen sind äußerst effektiv, um gezielt Mitarbeiter in Berlin zu rekrutieren und die Bekanntheit eines Unternehmens, Organisation etc. zu erhöhen.
Ganzheitliche Werbestrategie: Der Einsatz der Außenwerbung als A1 Plakate in den Plakatvitrinen erlaubte es Independent Living nicht nur, ihre offenen Stellen gezielt zu bewerben, sondern auch gleichzeitig ihr Markenimage zu stärken und sich als attraktiver Arbeitgeber in Berlin zu positionieren. Diese ganzheitliche Werbestrategie unterstreicht die Bedeutung einer durchdachten Außenwerbung für den Erfolg und das Wachstum eines Unternehmens in einer dynamischen Stadt wie Berlin.
Shoptalk in Barcelona ist ein Ort, an dem die Zukunft des Einzelhandels diskutiert und gestaltet wird. Neueste Technologien und Trends, neue Geschäftsmodelle – alles kommt in Barcelona auf den Einzelhandel-Tisch. Auf der Shoptalk trifft man die wichtigsten Player der Branche.
Unser Kunde Bloomreach war dabei und entschied sich für digitalen City Light Poster auf den Bahnhöfen, die zur Messe führen. 46 Screens (8 Bahnhöfe) für drei Tage wurden bespielt. Effizient genau die Zielgruppe erreicht, das ist Bloomreach. Den Werbeauftritt links und rechts von Messen und Kongressen in europäischen Städten zu planen und zu realisieren, ist unsere Leidenschaft. Wo ist Ihre nächste Messe?
Jede Säule und jede Großfläche wurde nach einem bundeseinheitlichen Erhebungsbogen bewertet. Hier flossen die Kriterien Standortqualität, Verkehrsströme und Dichte und Ausstattung der Werbeträgers. Raus gekommen ist eine Kontaktzahl, eine Werbemittelkontaktchance. Unser Kunde Pro Agro setzte mit seiner Kampagne „Landpartie“ auf Säulen und belegte ein Netz mit 200 Standorten. Dieses Netz erzielt eine Werbekontaktchance von 5,7 Mio. über eine Dekade. Selbstverständlich spielen weitere Faktoren eine Rolle, ob man gesehen oder nicht gesehen wird. Zum Beispiel die Farbgebung und das Format an sich. Kontrastreiche Farben und ein Plakat mittig an der Säule bringt Pluspunkte in der Wahrnehmung. Deshalb werden A1 Plakate nie ganz oben an der Säule geklebt. Die Entfernung zum Betrachter wäre zu groß und er könnte zum Beispiel den Text nicht lesen. Das Wesentliche steht oben in der Headline in einer ausreichenden Größe und kann sofort vom Fußgänger oder Radfahrer aufgenommen werden. Die Landpartie in Paaren wird bestimmt gut besucht sein, wir drücken unserem Kunden die Daumen.
Die Weiterdenker (Fachschule für Sozialpädagogik) machten bei uns ihren Namen alle Ehre. Zielsetzung der Kampagne sollte es sein, Abgangsschüler mit Plakaten anzusprechen und die Weiterdenker Fachschule vorzustellen. Wir bekamen eine Adressenliste der Schulen und fütterten den Computer. Heraus kamen Großflächen und Säulen im direkten Umfeld.
Großflächen und Exklusiv Säulen können einzeln gebucht werden. So kann man sich aus den freien Standorten sein persönliches Netz an Werbeträgern zusammenstellen: direkt an der Schule, auf den Wegen zum Bus oder zur Bahn, am Nebenausgang der Schule etc. Das macht diese Kombination so effizient. Und beide Medien werden nach Dekadensystem gebucht, sie starten und enden gleichzeitig.
An der Säule hat sich unser Kunde für das Format 8/1 entschieden. Drei Plakate werden auf Stoss geklebt. Unser Kunde hat darauf geachtet, dass die Plakate am Stoss immer noch zueinander passen. Sehr gelungen finden wir. Weiter so und viel Erfolg.
