Sind Sie es leid, dass Ihre Marketingkampagnen im Hintergrundgeräusch untergehen? Stellen Sie sich vor, dass Ihre Botschaft die Straßen erhellt und potenzielle Kunden Tag und Nacht in ihren Bann zieht. Digitale City Light Boards (dCLBs) bieten eine dynamische und auffällige Möglichkeit, die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu erhöhen. Aber was ist mit den Kosten? Das ist die Millionen-Euro-Frage!
In diesem Leitfaden erfahren Sie alles, was Sie über Werbung auf digitalen City Light Boards wissen müssen. Wir schlüsseln die Kosten auf, erläutern die Vorteile und zeigen Ihnen, wie Sie diese leistungsstarken Displays buchen können, um Ihre Marketingziele zu erreichen.
Digitale City Light Boards (dCLBs) sind eine moderne, hochtechnologische Version der traditionellen City Light Boards, die üblicherweise in der Außenwerbung eingesetzt werden. Diese digitalen Bildschirme integrieren fortschrittliche LED-Bildschirmtechnologie, die dynamische und interaktive Kampagnen ermöglicht. Im Folgenden finden Sie einige wichtige Merkmale und Vorteile von DCLBs:
Hauptmerkmale
Format: DCLBs verfügen in der Regel über große LED-Bildschirme, die oft etwa 9 Quadratmeter groß sind und Inhalte in Form von 10-Sekunden-Spots anzeigen können.
Standort und Platzierung: Diese digitalen Screens thronen auf einem Standfuß und werden strategisch in Bereichen mit hohem Verkehrsaufkommen und guter Sichtbarkeit angebracht, z. B. an Hauptverkehrsstraßen, Kreuzungen und öffentlichen Plätzen. Diese Platzierung gewährleistet, dass sie die Aufmerksamkeit eines breiten Publikums auf sich ziehen – aber besonders von Autofahrern, die statistisch als Zielgruppe mit höherem Einkommen besonders beliebt für Marketingkampagnen sind.
Technologische Vorteile: DCLBs nutzen fortschrittliche digitale Technologie, um Inhaltsaktualisierungen in Echtzeit zu ermöglichen, so dass Werbetreibende ihre Botschaften zu bestimmten Tages- oder Wochenzeiten an bestimmte Zielgruppen anpassen können. Diese Anpassungsfähigkeit steigert die Wirkung und Effizienz von Werbekampagnen erheblich.
Vorteile
Umweltverträglichkeit: Kein Druck mehr, keine Logistik mehr! Die digitalen CLBs tragen zu einer nachhaltigeren Werbepraxis bei, indem sie die Produktionskosten senken.
Kreative Möglichkeiten: Die digitale Beschaffenheit dieser Screens bietet eine breite Palette an kreativen Möglichkeiten, einschließlich dynamischer Bilder und Echtzeit-Updates, die auf bestimmte Ereignisse oder Bedingungen zugeschnitten werden können (z. B. wetterabhängige Werbung).
Effizienz und Reichweite: DCLBs bieten aufgrund ihrer prominenten Platzierung und ihres ansprechenden Inhalts hohe Kontaktzahlen und eine schnelle Reichweite, was sie zu einem effektiven Medium sowohl für kurzfristige Werbeaktionen als auch für langfristige Branding-Strategien macht.
Insgesamt stellen die digitalen City Light Boards einen bedeutenden Fortschritt in der Außenwerbung dar, da sie die traditionelle Sichtbarkeit mit modernen digitalen Möglichkeiten kombinieren, um die Publikumsbindung und die Wirksamkeit der Kampagne zu erhöhen.
Wie bucht man Digital City Light Boards?
Die Buchung von Digital City Light Boards (dCLBs) ist einfach und bietet große Flexibilität. Im Folgenden finden Sie einige Hinweise, die Ihnen bei der Buchung helfen sollen:
Netzwerk: dCLBs können als einzelne Standorte oder in verschiedenen Netzwerken gebucht werden. Einzelne Bildschirme eignen sich hervorragend für gezielte standortbezogene Kampagnen, während die Buchung von Netzwerken eine beeindruckende Reichweite in der gesamten Stadt gewährleistet.
Sendezeit: Standardmäßig können die digitalen City Light Boards wochenweise gebucht werden. Wenn sie jedoch in eine programmatische Out-of-Home-Kampagne eingebunden werden, können sie tageweise oder stundenweise gebucht oder als Einzelausspielung, die an verschiedene Bedingungen (z. B. das Wetter) gekoppelt werden.
Volumen: Wie viele Spot darf es sein? Entscheiden Sie sich für das Buchungspaket, das Ihren Kampagnenbedürfnissen entspricht. Übliche Pakete sind Small, Medium und Large, die jeweils eine unterschiedliche Anzahl von Spots pro Stunde bieten (18-72).
Welcher Ansatz für die Buchung digitaler City Light Boards am besten zu Ihrer Werbekampagne passt, hängt stark von Ihren Werbezielen, Ihrer Zielgruppe und Ihrem Zielgebiet ab.
Wie viel kostet die Werbung auf digitalen City Light Boards?
Die Kosten für Werbung auf digitalen City-Light-Boards (DCLB) hängen von den Entscheidungen ab, die Sie in Bezug auf die Buchungsmethode treffen. Siehe Absatz oben: Wie bucht man Digital City Light Boards?
Kosten digitale City Light Boards – Beispiel: Berlin.
Buchung im Netz
Hier finden Sie einige Preisbeispiele für zwei Netze von digitalen City Light Boards in Berlin. Sie können in verschiedenen Paketen gebucht werden, die eine unterschiedliche Anzahl von Ausspielungen pro Stunde ermöglichen.
Netz
Screens
Pakete
Ausspielungen pro Stunde
Netz Preis pro Woche
Berlin City Netz
58
Small
18
€ 20.381,20
Medium
54
€ 56.149,80
Large
72
€ 71.090,60
Berlin Teilnetz
29
Small
18
€ 11.286,80
Medium
54
€ 30.937,20
Large
72
€ 39.239,90
Einzelstandorte: Beispiele
Standort
Kontakte pro Woche
Mediakosten pro Woche
Brunnenstraße 63
133.532
€ 1.171,80
Frankfurter Allee 263
204.135
€ 1.171,80
Landsberger Allee vor 2
77.619
€ 1.079,40
Neue Kantstraße 10
101.365
€ 1.079,40
Für mehr Informationen zu digitalen City Light Boards, Netzen und die Preise, schauen Sie gern in unsere Präsentation: Digitale City Light Boards
So wird Ihre Außenwerbung günstiger: Tipps zum Kostensparen
Buchen Sie eine ganze Woche statt einzelner Tage
Auf den Preis pro Einheit und Tag heruntergebrochen, sparen Sie 52 %, wenn Sie die ganze Woche statt einzelner Tage buchen!
Buchen Sie das gesamte Netzwerk statt vieler einzelner Einheiten
Es gibt verschiedene Netzwerke für unterschiedliche Budgets. Wenn Sie das gesamte Netzwerk buchen, sparen Sie 17 % auf den Medienpreis pro Einheit.
Treffen Sie auf Ihre Zielgruppe mit spezifischen Standorten
Wenn Sie nicht auf eine hohe Reichweite aus sind, sondern Ihr Zielpublikum an einem bestimmten Ort treffen wollen, dann wählen Sie einzelne digitale City Light Boards und reduzieren Sie die Streuverluste.
Denken Sie daran, dass DCLBs zwar zunächst teuer erscheinen mögen, aber aufgrund ihrer Dynamik und ihrer Fähigkeit, ein breites Publikum zu erreichen, einen erheblichen Gegenwert für Ihr Werbebudget bieten können.
Sind Sie bereit, Ihre Marke zu entfachen? Kontaktieren Sie uns noch heute!
Digitale City-Light-Boards bieten eine leistungsstarke und kostengünstige Möglichkeit, die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu erhöhen und Ihre Zielgruppe zu erreichen. Lassen Sie Ihre Marketingbemühungen nicht in den Hintergrund treten. Kontaktieren Sie uns noch heute für ein kostenloses Beratungsgespräch und entdecken Sie, wie dCLBs Ihnen helfen können, Ihre Marketingziele zu erreichen! Füllen Sie das untenstehende Kontaktformular aus oder rufen Sie uns an – wir sind bereit, Sie zu unterstützen!
Wir freuen uns riesig, verkünden zu dürfen, dass unsere Auszubildende Celine ihre Ausbildung zur Kauffrau für Büromanagement erfolgreich bei wtm abgeschlossen hat! 2,5 Jahre voller Engagement, Lernbereitschaft und Weiterentwicklung haben sich gelohnt – und wir sind stolz, Celine auf diesem Weg begleitet zu haben. Herzlichen Glückwunsch zu diesem tollen Erfolg!
Vielfältige Inhalte der Ausbildung zur Kauffrau für Büromanagement
Während ihrer Ausbildung hat Celine viele spannende Bereiche kennengelernt. Die Ausbildung zur Kauffrau für Büromanagement umfasst unter anderem:
Büroorganisation und -kommunikation
Buchhaltung und Rechnungswesen
Kundenbetreuung und Auftragsbearbeitung
Personalverwaltung und Terminplanung
Marketing und Veranstaltungsmanagement
Diese breit gefächerte Ausbildung bietet eine ideale Grundlage für eine erfolgreiche Karriere im kaufmännischen Bereich.
Wir bieten auch die Ausbildung zur Kauffrau für Dialogmarketing an!
Neben der Ausbildung zur Kauffrau für Büromanagement haben wir auch die Ausbildung zur Kauffrau für Dialogmarketing in unserem Unternehmen. Hier stehen folgende Themen im Fokus:
Kundenkommunikation und Service
Marketing- und Vertriebskonzepte
Datenmanagement und Analyse
Beschwerdemanagement und Qualitätssicherung
Telefonische und digitale Kundenberatung
Diese Ausbildung eignet sich besonders für kommunikative und serviceorientierte Talente, die sich für Kundenkontakt und Marketingstrategien begeistern.
Zukunft gestalten – Chancen für junge Talente
Wir bei wtm Außenwerbung sind davon überzeugt, dass gut ausgebildete Nachwuchskräfte die Basis für eine erfolgreiche Zukunft sind. Deshalb setzen wir uns aktiv dafür ein, jungen Menschen eine fundierte und praxisnahe Ausbildung zu bieten. Unser Ziel ist es, ihnen nicht nur Wissen zu vermitteln, sondern auch echte Karrierechancen zu ermöglichen.
Wenn auch du Lust hast, deine Zukunft in einem spannenden und dynamischen Umfeld zu gestalten, bewirb dich bei uns! Wir freuen uns auf neue motivierte Auszubildende, die mit uns wachsen wollen.
Außenwerbung und die ITB Berlin ergänzen sich ideal, um Unternehmen eine effektive Plattform für Markenbekanntheit und Reichweite zu bieten. Die hohe Besucherzahl der Fachmesse, kombiniert mit den Vorteilen strategisch platzierter Werbung, schafft eine unschlagbare Synergie. Ob an Ankunftspunkten wie Flughäfen und Bahnhöfen, entlang zentraler Verkehrswege oder direkt an den Messebahnhöfen – Außenwerbung erreicht die Zielgruppe thematisch passend und sorgt durch mehrfache Sichtkontakte für eine starke Präsenz. Besonders für die Reise- und Tourismusbranche ergibt sich daraus eine wirkungsvolle Marketingstrategie, die klassische und digitale Kanäle ideal verbindet.
In der Außenwerbung gibt es viele verschiedene Optionen, mit denen man Aufmerksamkeit generieren kann; besonders zu Messen. Hier wollen wir Ihnen drei ganz konkrete Angebote vorstellen und natürlich auch belegen, warum diese drei Ansätze zum Messemarketing zur ITB passen.
Cool Lite Bikes direkt vor dem Messeeingang
Wie erreicht man exakt die Fachbesucher einer Messe? Genau, direkt am Messeeingang. Dort treffen Sie zu 100% Ihre Zielgruppe ohne jegliche Streuverluste. Da dort jedoch wenig stationäre Werbeträger vorhanden sind, ist unser Angebot 1: mobile Werbeträger, wie die Cool Lite Bikes direkt vor den Messeeingang zu platzieren. Es handelt sich hierbei um Fahrräder, die einen Rahmenanhänger mit eingespanntem, doppelseitigen Banner führen. Die Bikes mit Werbebanner fahren dann genau dort, wo Sie möchten. Sie legen die Route fest. Die Fahrräder sollen vor dem Eingang auf und ab fahren? Gute Idee! Bewegung erregt Aufmerksamkeit! Die Bikes sollen zwischen der nächsten Bahnstation und dem Eingang pendeln? Super! So erregen Sie Aufmerksam und führen die Kunden direkt zu Ihnen.
Unser Vorschlag für die ITB: 2 Bikes vor dem Eingang Süd, 2 Bikes vor dem Eingang Nord:
Medium
Anzahl
Laufzeit
Media
Produktion
Transfer
Gesamt
Cool Lite Bikes
4 Bikes / 8 Flächen
4 Tage
14.384,00 €
1.580,00 €
980,00 €
16.944,00 €
zzgl. MwSt.
Digitale Flughafenwerbung am BER
Bei einer internationalen Messe, wie der ITB ist die Platzierung am Flughafen BER für ein umfängliches Messemarketing unerlässlich. Warum? Die internationalen Aussteller und Fachbesucher kommen hier an und können an den Gepäckbändern und am Ausgang mit Werbung auf digitalen Screens angesprochen werden. Dafür eignen sich besonders das Netz aus 42 digitalen City Light Postern, die am Terminal 1 über 3 Etagen verteilt stehen, sowie das Welcome Netz aus 9 querformatigen Screens über den Gepäckbändern am Terminal 2. Mit diesem Paket aus beiden Netzen erreichen Sie alle Ankommen am BER, und somit alle internationalen Fachbesucher, die zur ITB wollen. Daher ist der Flughafen BER für das Messemarketing zur ITB ein wichtiger Touchpoint.
Unser Tipp: Die Flughafenwerbung zu Messen sollte mindestens 1-2 Tage vor dem Start der Messe schon laufen, um auch jene zu erreichen, die frühzeitig anreisen.
Location
Medium
Anzahl
Laufzeit
Media
Einspielung
Gesamt
Flughafen BER T1
digitale City Light Poster
42 Screens
1 Woche
20.200,00 €
950,00 €
21.150,00 €
Flughafen BER T2
Welcome screens
9 screens
1 Woche
9.900,00 €
950,00 €
10.850,00 €
32.000,00 €
zzgl. MwSt.
Riesenposter vor der Messe
Direkt gegenüber des Nordeingangs der Messe Berlin steht das IBIS Hotel, an dessen Fassade Werbetreibende 2 Riesenposter platzieren können. Mit insgesamt 183,81 m² Werbefläche bietet diese Paket aus 2 Megapostern viel Spielraum für kreative Darstellung. Durch die schiere Größe und die Position direkt an der Kreuzung zum Haupteingang der Messe ist die Aufmerksamkeit der Fachbesucher garantiert. Daher sind die Riesenposter zu Messen sehr beliebt.
Location
Medium
Anzahl
Laufzeit
Media
Produktion
Gesamt
IBIS Hotel / Messe Berlin
Riesenposter
2
4 Wochen
125.000,00 €
5.331,00 €
130.331,00 €
zzgl. MwSt.
Alternativen für Ihr Messemarketing und Fazit
Die drei Angebote sind sehr gute Beispiele von Außenwerbung als Teil des Messemarketings zur ITB. Neben den mobilen Bikes, Riesenpostern am IBIS oder den digitalen Screens am Flughafen BER gibt es noch weitere Alternativen um Aufmerksamkeit außerhalb der Messehallen zu erregen: Dazu zählen die Medien am Hauptbahnhof, einem weiteren Ankunftspunkt für internationale Fachbesucher, Plakatwerbung auf der Straße oder an den messenahen Bahnhöfen oder aber auch aufmerksamkeitsstarke Werbung auf Sightseeing Bussen, die als themennahe Werbefläche durch die Berliner Innenstadt fahren.
Für welche Form oder Platzierung der Außenwerbung Sie sich entscheiden, wichtig dabei ist, dass die Fachbesucher oder Ihre Zielgruppe Sie sehen – und möglichst mehrfach! Daher ist eine Kombination verschiedener Medien sehr ratsam, um die Fachbesucher auf Ihrer Reise vom Ankunftspunkt zum Messegelände zu begleiten.
Dies war Teil 3 unserer Mini-Serie zum Thema Messemarketing. Sie möchten mehr Tipps für ein erfolgreiches Messemarketing? Lesen Sie hier Teil 1:
Außenwerbung ist eine der wirkungsvollsten Marketingstrategien und gewinnt im Zusammenhang mit der ITB Berlin, der weltweit führenden Tourismusmesse, zusätzlich an Bedeutung. Dieser Artikel beleuchtet, wie Unternehmen mit Außenwerbung als Teil Ihres Messemarketings zur ITB profitieren können.
Außenwerbung (OOH) überzeugt durch ihre beeindruckende Effizienz und hohen Return on Investment (ROI). Laut der Studie „OOH ROI 2020“ des Fachverbandes Außenwerbung e.V. erzielt jeder investierte Euro durchschnittlich einen Umsatz von 4 Euro – ein Wert, der viele andere Werbeformen übertrifft.
Weitere Vorteile der Außenwerbung umfassen:
Langfristige Wirkung: Kampagnen können noch Wochen nach ihrer Schaltung nachwirken.
Positive Online-Effekte: Außenwerbung steigert nachweislich das Suchvolumen im Internet.
Crossmediale Verstärkung: Sie erhöht die Effektivität von Kampagnen, die verschiedene Kanäle kombinieren.
Vielfältige Wirkung: Sie unterstützt Markenbekanntheit und -vertrauen entlang des gesamten Marketingtrichters.
ITB Berlin: Ein zentraler Treffpunkt der Reisebranche
Die ITB Berlin gilt als die bedeutendste Fachmesse für die internationale Reise- und Tourismusindustrie. Vom 4. bis 6. März 2025 öffnet sie erneut ihre Tore und bringt Unternehmen, Fachbesucher sowie Innovationen aus aller Welt zusammen. Mit nahezu 100.000 Teilnehmern und über 5.500 Ausstellern aus 170 Ländern im Jahr 2024 bietet die ITB Berlin eine unvergleichliche Plattform für Networking, Wissensaustausch und geschäftliche Kooperationen.
Warum Außenwerbung zur ITB Berlin passt
Außenwerbung und die ITB Berlin bilden eine ideale Kombination, um die Markenbekanntheit und Reichweite von Unternehmen effektiv zu steigern. Dafür sprechen mehrere Gründe:
Hohe Reichweite: Mit etwa 100.000 Fachbesuchern bietet die Messe eine ideale Zielgruppe für Außenwerbung.
Mehrfache Sichtkontakte: Strategisch platzierte Außenwerbung in Berlin, an den Ankunftspunkten der Besucher (Flughafen und Hauptbahnhof), sowie direkt vor der Messe ermöglicht wiederholte Sichtbarkeit während der gesamten Messelaufzeit und stärkt so die Markenwahrnehmung.
Positive Akzeptanz: Studien zeigen, dass Konsumenten Außenwerbung oft als angenehmer und weniger störend empfinden als andere Werbeformate. Außenwerbung gliedert sich unaufdringlich in das urbane Straßenbild mit ein.
Synergien mit digitalen Kanälen: Außenwerbung kann Online-Suchanfragen fördern und dadurch die digitale Präsenz eines Unternehmens verbessern. Besonders beliebt sind die Integration von QR Codes und Landingpages auf Plakatwerbung.
Zielgruppenrelevanz: Die ITB Berlin bietet als Fachmesse ein ideales Umfeld, um tourismus- und reisebezogene Werbebotschaften gezielt zu platzieren.
Außenwerbung als Schlüssel für erfolgreiches Messemarketing
Außenwerbung ist ein essenzieller Bestandteil eines erfolgreichen Messemarketings. Sie ermöglicht es Unternehmen, sich deutlich von der Konkurrenz abzuheben und gezielt die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen. Besonders während einer Großveranstaltung wie der ITB Berlin schafft strategisch platzierte Außenwerbung prägnante Berührungspunkte. Ob direkt bei der Ankunft am BER Flughafen, am Berliner Hauptbahnhof, auf dem Weg zur Messe, direkt davor, an den Messebahnhöfen oder an zentralen Orten in der Stadt – diese Werbemaßnahmen sprechen die Messebesucher durch die thematische Relevanz direkt an und sorgen für maximale Sichtbarkeit.
Fazit: Eine starke Kombination für Unternehmen
Die Verbindung von Außenwerbung mit der ITB Berlin bietet Unternehmen ein enormes Potenzial für ein erfolgreiches Messemarketing. Mit der hohen Besucherzahl der Messe und den vielseitigen Vorteilen der Außenwerbung entsteht eine Marketingstrategie, die nicht nur Aufmerksamkeit schafft, sondern auch messbare Ergebnisse liefert – besonders für Unternehmen der Reise- und Tourismusbranche.
Dies war Teil 2 unserer Mini-Serie zum Thema Messemarketing. Sie möchten mehr Tipps für ein erfolgreiches Messemarketing?
Bevor wir ganz konkret unsere 5 Tipps für ein erfolgreiches Messemarketing präsentieren, wollen wir noch kurz zwei Fragen klären: Was ist Messemarketing und was sind die Ziele von Messemarketing. So können unsere Tipps zum Messeerfolg umgehend eingeordnet werden.
Messemarketing umfasst die durchdachte Konzeption und Umsetzung von Marketingstrategien für Messeauftritte, mit dem Ziel, die Kundenbasis zu erweitern und geschäftliche Verbindungen zu knüpfen. Ein ansprechendes Standdesign, aussagekräftige Werbemittel und fesselnde interaktive Elemente sind dabei Schlüsselkomponenten, um Besucher anzuziehen und die Vorzüge von Produkten oder Dienstleistungen wirkungsvoll zu vermitteln. Der nachhaltige Erfolg eines Messeauftritts hängt maßgeblich von einer präzisen Zielgruppenanalyse im Vorfeld sowie einer strukturierten Nachbereitung im Anschluss an die Veranstaltung ab.
Ziele und Aufgaben im Messemarketing
Das Messemarketing verfolgt eine Vielzahl strategischer Ziele, die weit über den unmittelbaren Verkaufserfolg hinausreichen. Die zentralen Aufgaben und Zielsetzungen umfassen:
Steigerung der Markenbekanntheit: Durch die Präsenz auf Messen erhöht sich die Sichtbarkeit des Unternehmens und seiner Produkte in der Branche signifikant.
Akquise neuer Kunden: Messen bieten eine einzigartige Plattform für persönliche Interaktionen, die zur Gewinnung neuer Geschäftskontakte und potenzieller Kunden genutzt werden können.
Pflege und Verbesserung des Markenimages: Der direkte Kontakt mit Besuchern ermöglicht es, die Wahrnehmung der Marke aktiv und positiv zu beeinflussen.
Ausbau des Geschäftsnetzwerks: Messen sind ideale Gelegenheiten, um bestehende Geschäftsbeziehungen zu vertiefen und neue Partnerschaften zu knüpfen.
Durchführung von Marktforschung: Der direkte Austausch mit Kunden und Mitbewerbern liefert wertvolle Einblicke in aktuelle Markttrends und Kundenbedürfnisse.
Diese multidimensionalen Ziele unterstreichen die strategische Bedeutung des Messemarketing als integralen Bestandteil des Marketingmix eines Unternehmens.
5 Tipps für ein erfolgreiches Messemarketing
Messen sind nach wie vor ein wichtiges Instrument im Marketing-Mix vieler Unternehmen. Sie bieten die einzigartige Möglichkeit, persönlich mit Kunden und Interessenten in Kontakt zu treten, Produkte zu präsentieren und das eigene Unternehmen zu positionieren. Doch wie gestaltet man sein Messemarketing erfolgreich? Hier sind fünf entscheidende Tipps, die Ihnen dabei helfen werden, Ihre nächste Messepräsenz zu einem vollen Erfolg zu machen.
1. Rechtzeitig planen
Eine erfolgreiche Messeteilnahme beginnt mit einer gründlichen und frühzeitigen Planung. Idealerweise sollten Sie mindestens sechs bis zwölf Monate vor der Veranstaltung mit den Vorbereitungen beginnen. Dies gibt Ihnen genügend Zeit, um:
Ein klares Messekonzept zu entwickeln
Budget und Ressourcen zu planen
Standdesign und -ausstattung zu gestalten
Bessere Standplätze auf der Messe zu sichern und eventuelle Rabatte für frühe Buchungen zu nutzen
Begleitende Marketingstrategien rund um die Messe auszuarbeiten und in die Wege zu leiten
Marketingmaterialien zu erstellen
Ihr Team zu schulen und vorzubereiten
2. Zielort und Zielgruppe kennen
Um Ihr Messemarketing effektiv zu gestalten, ist es unerlässlich, den Zielort und Ihre Zielgruppe genau zu kennen. Recherchieren Sie gründlich:
Wer sind die typischen Besucher der Messe?
Welche Branchen und Unternehmen sind vertreten?
Was sind die aktuellen Trends und Herausforderungen in der Branche?
Welche kulturellen Besonderheiten gibt es am Messeort zu beachten?
Welche Möglichkeiten gibt es Ihre Marke auf der Messe, um die Messehallen und in der Stadt möglichst präsent zu positionieren?
Diese Informationen helfen Ihnen, Ihre Präsentation und Kommunikation gezielt auf die Bedürfnisse und Erwartungen Ihrer potenziellen Kunden abzustimmen.
3. Kommunikation und Mediamix auf Zielgruppe und Event anpassen
Ein erfolgreicher Messeauftritt erfordert einen gut durchdachten Mediamix. Stimmen Sie Ihre Kommunikationskanäle und -inhalte auf Ihre Zielgruppe und die Art der Veranstaltung ab. Berücksichtigen Sie dabei:
Social Media-Kanäle für Vorab-Kommunikation und Live-Updates
Pressemitteilungen und Fachartikeln in relevanten Medien
E-Mail-Marketing für personalisierte Einladungen
Gedruckte Materialien wie Flyer oder Produktkataloge
Digitale Präsentationen oder interaktive Displays am Messestand
Außenwerbung (digital und analog) in der Messestadt und besonders vor den Messehallen
Achten Sie darauf, dass Ihre Botschaften über alle Kanäle hinweg konsistent sind und Ihre Markenidentität widerspiegeln.
4. Aufmerksamkeit generieren
Auf einer Messe konkurrieren Sie mit vielen anderen Ausstellern um die Aufmerksamkeit der Besucher. Setzen Sie daher auf kreative und auffällige Elemente, um sich von der Masse abzuheben:
Entwickeln Sie ein einzigartiges Standdesign, das Ihre Marke repräsentiert
Planen Sie interaktive Elemente wie Virtual Reality-Demonstrationen oder Live-Produkttests
Organisieren Sie Gewinnspiele oder Wettbewerbe
Nutzen Sie auffällige Displays oder moderne Technologien (z.B. Hologramme), um Blickfänge zu schaffen
Je mehr Sie die Sinne der Besucher ansprechen, desto eher bleiben Sie in Erinnerung.
Nutzen Sie außerdem weitere Platzierungen über den Messestand hinaus, um die Besucher mehrfach anzusprechen. Dazu zählen unter anderem:
Teilnahme an Debatten, Vorträgen oder Podiumsdiskussionen
Sponsoring oder Artikelplatzierung im Messekatalog
Belegung von Werbeträgern auf dem Messegelände, um die Messe und an Touch-Points
5. Zielgruppe und Kunden direkt ansprechen und konkret zur Messe einladen
Der persönliche Kontakt ist das Herzstück jeder Messe. Nutzen Sie die Gelegenheit, Ihre Zielgruppe und bestehende Kunden direkt anzusprechen und sie konkret einzuladen. Doch wie finden die Fachbesucher zu Ihnen an den Stand um mit Ihnen ins Gespräch zu kommen?
Versenden Sie personalisierte Einladungen per E-Mail oder Post
Bieten Sie exklusive Vorteile für Besucher Ihres Standes an, wie spezielle Messerabatte oder VIP-Behandlung
Nutzen Sie Social Media, um Interesse zu wecken und Vorfreude zu generieren
Kontaktieren Sie wichtige Kunden persönlich und vereinbaren Sie Termine auf der Messe
Schaffen Sie Anreize für Besucher, wie die Vorstellung neuer Produkte oder exklusive Networking-Möglichkeiten
Nutzen Sie Werbemöglichkeiten an den wichtigsten Touch-Points der nationalen und internationalen Fachbesucher auf dem Weg vom Flughafen, über den Hauptbahnhof zum Messe Bahnhof, um den Besuchern nochmals den Standort Ihres Messestandes mitzuteilen (Halle und Standnummer).
Je gezielter und persönlicher Ihre Einladungen sind, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Zielgruppe Ihren Stand besucht.
Fazit: Was ist nötig für ein erfolgreiches Messemarketing
Mit diesen fünf Tipps sind Sie bestens gerüstet, um Ihr Messemarketing erfolgreich zu gestalten. Denken Sie daran: Eine Messe ist eine Investition in Ihre Marke und Ihre Kundenbeziehungen. Mit sorgfältiger Planung und kreativer Umsetzung können Sie sicherstellen, dass sich diese Investition für Ihr Unternehmen auszahlt.
Also, welche Messe steht bei Ihnen auf dem Plan? Vielleicht sogar die ITB in Berlin? Vom 4.-6. März 2025 findet in Berlin die ITB statt. Wenn Sie hier teilnehmen, dann haben Sie die meisten Schritte unserer Liste schon hinter sich. Doch wie sieht es mit der Organisation Ihrer Präsenz außerhalb des Messegeländes aus?
In diesen weiterführenden Artikeln befassen wir uns konkret mit dem Schaltung von Außenwerbung zu Messen und insbesondere mit der ITB Berlin.:
Sie haben Fragen oder Interesse an Außenwerbung zu Messen und Events? Nutzen Sie gern unser Kontaktformular hier unten oder rufen Sie uns an: +49 30 22 45 89 97.
Wir beantworten gern Ihre Fragen und senden Ihnen unverbindliche Angebote zu.
Die Auswertung der Nielsenzahlen zeigt ein starkes Wachstum der Außenwerbung (OOH) im Jahr 2024. Hier zeigen wir Ihnen eine kurze Zusammenfassung.
Bruttoumsatz: Der Gesamtbruttoumsatz für OOH stieg im Vergleich zum Vorjahr um 18 % auf 2,67 Milliarden Euro.
Marktanteil im Mediamix: OOH hat einen Marktanteil von 9,13 % im gesamten Mediamix, eine deutliche Verbesserung gegenüber 2023.
Segmentierte Entwicklung:
Plakatwerbung wuchs um 14,5 %.
Transport Media legte sogar um 42,7 % zu.
At-Retail Media verzeichnete ein Plus von 10 %.
Ambient Media hingegen fiel um 3,8 %.
Digital Out of Home (DOOH) zeigte ebenfalls starkes Wachstum, mit einem Anstieg von 29,2 %. Der digitale Anteil am OOH-Markt wuchs auf 42,85 %.
Besonders bemerkenswert ist, dass trotz des allgemeinen Rückgangs des Werbemarktwachstums seit Mai, die OOH-Werbung weiterhin als Wachstumsgarant hervorsticht.
