Die Außenwerbung, auch Out-of-Home-Werbung (OOH), spielt eine entscheidende Rolle bei der Sichtbarkeit im Messeumfeld, zum Beispiel bei Veranstaltungen wie der Smart Country Convention. Diese dynamische Kommunikationsform überwindet traditionelle Grenzen und bietet einzigartige Vorteile zur Steigerung der Markenpräsenz und des Engagements.
- Erhöhte Wahrnehmungswerte und Mehrfachkontakte durch Außenwerbung vor den Messehallen
Einer der Hauptvorteile von OOH-Werbung zu Messen ist der erhöhte Wahrnehmungswert. Durch wiederholte Platzierung der Außenwerbung um das Messegelände, entstehen nicht nur Mehrfachkontakte, die bei dem Betrachter die Chancen erhöhen, dass er/sie sich an die Werbung besser erinnert, sondern die Relevanz im Messekontext führt dazu, dass die Werbung besser wahrgenommen und aufgenommen wird. Der Betrachter, meist ein Messebesucher oder Aussteller, hat bereits ein legitimes Interesse an der Messe. Wenn also auf der Außenwerbung die Veranstaltung erwähnt wird, hat der Betrachter viel mehr Bezug und nimmt die Werbung als persönlich relevant wahr. Meist wird auf den Medien um die Messe von einzelnen Ausstellern geworben, die damit zu Ihrem Stand einladen. Die Relevanz resultiert dann sogar in realem Engagement, wenn der Betrachter der Einladung dann nachkommt und den Werbetreibenden am Stand besucht. - Vielseitigkeit der Werbeträger
Außenwerbung bietet eine breite Vielfalt an Werbeträgern, von traditionellen Plakaten bis zu modernen digitalen Displays (DOOH). Marken können ihre Botschaften strategisch auf verschiedenen Medien platzieren. Auch um das Berliner Messegelände gibt es verschiedene Werbeträger, um damit genau die Messebesucher anzusprechen. Von Plakaten auf den nahegelegenen Bahnhöfen (Messe-Nord/ICC, Messe-Süd & Kaiserdamm), zu großen analogen und digitalen City Light Boards, City Light Säulen, die entlang der Straßen zum Messegelände platziert sind, zu großen Riesenpostern direkt gegenüber, bis hin zu ganz mobilen Werbeträgern, wie tragbaren Plakatflächen und Fahrradbannern, die von Promotern genau mit Strömen der ankommenden Besucher bewegt werden. Werbetreibende zu Messen können von vielseitigen Möglichkeiten Gebrauch machen, um bereits vor dem Getümmel der Messen auf sich aufmerksam zu machen.
- Aufbau von Markenbekanntheit über die Messe hinaus
Ein wesentlicher Aspekt der OOH-Werbung zu Messen ist ihre Fähigkeit, die Markenbekanntheit über die Grenzen der Veranstaltung hinaus zu steigern. Durch die strategische Platzierung von Plakatwänden, Säulen, Screens und Postern in der Nähe wird die Sichtbarkeit vor, während und nach der Messe aufrechterhalten. Durch die relevante Zielgruppe werden qualitativ hochwertige Kontakte generiert – und davon besonders viele. Daher führt die Außenwerbung zu Messen nachweislich zur Steigerung der Markenbekanntheit.
Um diese positiven Effekte der Außenwerbung zu Messen wusste auch die Software Polyteia, die auf der Smart Country Convention ihre Technologie für resiliente Behörden präsentierten. Die Smart Country Convention soll die Digitalisierung des öffentlichen Sektors und das Thema Smart City in den Fokus rücken. Um schon vor dem Messegelände Sichtbarkeit zu generieren, belegte Polyteia verschiedene Werbemedien: Plakatflächen auf Großflächen, City Light Boards, digitale City Light Boards und Cool Lite Bikes. Die Promoter, die die Fahrradbanner und Moving Boards bewegten, stellen sich strategisch vor das HUB 27, am dem Südeingang der Messe vor den Eingang, sodass dort möglichst viele Besucher und Aussteller angesprochen werden konnten. Mit diesem umfassenden Mediamix konnte sich Polyteia sicher sein, dass Sie alle ankommenden Besucher erreicht.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass OOH-Werbung im Messeumfeld, wie bei der Smart Country Convention, strategische Vorteile bietet, um Aufmerksamkeit zu erregen, verschiedene Werbemedien zu nutzen und die Markenbekanntheit nachhaltig zu fördern. In einer sich ständig entwickelnden Werbelandschaft bleibt die zeitlose Wirksamkeit von Außenwerbung ein Eckpfeiler für erfolgreiches Messemarketing und nachhaltiges Engagement.
Aktuelle Medien und Preise um das Messegelände können Sie unserer Präsentation entnehmen: Rund um die Messe werben
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