In dem Dreieck Rosentaler Straße, Weinmeisterstraße und Rosa-Luxemburg Platz reihen sich wie an einer Perlenkette Modestore an Modestore. Von traditionellen Marken wie Schiesser bis hin zu zeitgenössischen Marken wie North Face findet man hier fast alles. Da sich die Boutiquen und Modegeschäfte im direkten Kiez rund um die Weinmeisterstraße, die nahegelegene Münzstraße, Alte und Neue Schönhauser Straße sowie die Rosenthaler Straße stark verteilen, lädt das Modedreieck das modebewusste Publikum zum Flanieren ein.
Die Modemarke Merrachi aus Marokko eröffnete ihren ersten Store in Berlin in der Gipsstraße. Unsere Aufgabe war es, im direkten Einzugsgebiet für die neue Marke und den Store zu werben. Da die Markenbekanntheit in Berlin noch nicht ausreichend hoch war, konzentrierten wir uns auf das unmittelbare Umfeld, in dem sich das modebewusste Publikum bewegt. Infrage kamen Großflächen auf den Bahnhöfen und hinterleuchtete City-Light-Säulen.
Für punktuelle Werbung setzen wir auf Werbeträger, die einzeln buchbar sind. Das bieten Großflächen, Säulen und digitale Medien. Genau das richtige für Merrachi. Viel Erfolg wünschen wir.
Vom 20.-22. Oktober fand in Berlin die internationale Fachkonferenz zur neusten Entwicklung von Roboter und KI-Infrastrukturen statt. Mit SAP, Siemens und Google Cloud war die Konferenz hochrangig besetzt. Fast 100 Fachsessions und Networking Events in der Station Berlin und Tempodrom sorgten wir einen ständigen internationalen Austausch.
Unser Kunde aus den USA wollte diese Plattform für seinen Unternehmensauftritt nutzen und wählte im ersten Stepp Medien auf dem Flughafen BER, 9 Metroboards auf dem U-Bahnhof Möckernbrücke (unmittelbare Nähe zum Tempodrom), Trucks mit digitalen Flächen und 200 Werbeplakaten an den Lichtmasten rund um das Tempodrom.
Die Flächen auf dem Bahnhof buchten wir so rechtzeitig, dass wir unseren Motivplan gut umsetzen konnten. Zwei Motive wechselten sich auf dem Bahnhof ab. Dank an den Betrieb, der den Motivplan exakt umgesetzt hat.
Bei den 54 digitalen Screen konzentrierten wir uns auf die Bereiche T1 und T 2, um die internationalen Fluggäste bestmöglich zu erreichen. Zu internationalen Events reisen die Teilnehmer in der Regel einige Tage vorher an. Deshalb war unser Start Sonntag, der 18.10. mit einem Willkommensmotiv. An den Tagen der Abreise wies der neue Spot auf die Webseite hin.
Das Mediapaket rundeten vor Ort zwei digitale Trucks ab, die an den jeweiligen Tagen der Zielgruppe stets folgten. Unser Kunde wählte die Zeiten und Locations nach den Veranstaltungsplan der Konferenz und so konnten sich die Trucks stets an dem richtigen Ort präsentieren. Am ersten Tag stand Station Berlin im Fokus, am Folgetag vormittags das Tempodrom, nachmittags Station Berlin.
Diese Kampagne ist unsere Kampagne des Monats. Alle Maßnahmen, alle Motive waren exakt auf die Konferenz abgestimmt.
Während große Kampagnen auf große Reichweiten schielen, zielen unsere regionalen Kampagnen auf wenig Streuverluste und effiziente Zielgruppenansprache. Wenig Streuverluste bedeutet, das Werbebudget zu entlasten und letztendlich.
Streuverluste vermeiden, wie geht das?
Wir müssen uns von dem Ehrgeiz verabschieden, in Kampagne ohne Streuverluste realisieren zu können. Mit den Printmedien oder Hauswurfsendungen werden Menschen erreicht, die nicht zu meiner Zielgruppe zählen. Wähle ich die Werbeanzeigen bei Google oder versuche ich mein Glück mit Social Media Strategien, dann definiert man zwar im Vorfeld seine Zielgruppe sehr genau, aber Zielgruppen links und rechts fallen raus. Wenig Streuverluste kann dann bedeuten, nur eine kleine Gruppe der möglichen Zielgruppe zu erreichen.
Außenwerbung macht einen Bogen um Streuverluste
Am Beispiel unseres Kunden Uhlala zeigen wir, wie sensible Planung einen Bogen um Streuverluste und einen Schritt auf die Zielgruppe machen kann.
Ausgangssituation: Uhlala bewegt sich dem LGBTIQ + Social Business. Da geht es um Unternehmenskulturen, Schulungen von Führungskräften, Job- und Karriereplattform etc. Die Personengruppe sind Unternehmen mit offenem Denken und LGBTIQ-Bewerber. Außenwerbung erreicht grundsätzlich beide Gruppen.
In Berlin existieren Szene-Kieze, in denen man auf eine deutliche höhere Anzahl an LGBTIQ-Menschen trifft als in anderen Wohn- und Ausgehbezirken.
Wer hat Klaus Wowereit gerade nicht vor Augen, als er umringt von Journalisten um den Nollendorfplatz in Schöneberg flanierte. Das lesbische und schwule Sommerfest ist eine Traditionsveranstaltung. In Kreuzberg und Neukölln trifft man auf eine jüngere LGBTIQ Gruppe. Also sind es drei Bezirke in Berlin, die in die engere Wahl gehören.
Letztendlich war es der Moritzplatz. Ein Platz, der als Dreh- und Angelpunkt der Szene bezeichnet werden kann.
Mit Selektion deutlich der Zielgruppe näher: Rufen Sie uns an oder mailen Sie uns Ihr Zielgruppe. Zielgruppengenaue Selektion ist unsere Leidenschaft.
Wussten Sie, dass Reisende am Kölner Flughafen durchschnittlich 35 Minuten an den Gepäckbändern verbringen? Das ist länger als eine Mittagspause!
Genau hier hat unser Kunde ecs.events mit Flughafenwerbung seine Zielgruppe erreicht.
Vom 05. Bis 07. Mai 2026 findet der ECS Kongress in Köln statt. ECS, wofür steht das? European Collaboration Summit. Mit 3.000 Teilnehmenden ist der ECS die weltweit größte Konferenz rund um Modern Work, Microsoft 365 und Copilot. Daher ist niemand geringeres als Microsoft Partner dieser Veranstaltung. Die Veranstaltung steigt im Confex, dem vor nicht einmal zwei Jahren eröffneten Konferenzzentrum direkt auf dem Kölner Messegelände. Hier versammeln sich über 3000 Teilnehmer und mehr als 90 Aussteller, die die 3 Tage mit mehr als 250 Beiträgen aus der Branche füllen.
Die Kampagne für ECS startete 5 Wochen vor dem Event. Sie zielt darauf ab, frühzeitig Aufmerksamkeit zu schaffen und den Verkauf von Plätzen auf dem Kongress anzukurbeln. ECS entschied sich für 20 digitale Screens an den Gepäckbändern des Terminals 1 und 2 des Kölner Flughafens. Durch die Wahl dieser Form der Außenwerbung bietet die Kampagne nicht nur hohe Sichtbarkeit, sondern auch ein hohes Maß an Flexibilität:
Dank der digitalen Bildschirme war der Kunde trotz kurzfristiger Einreichung des Designs zur Ausspielung bereits innerhalb einer Woche „on air“. Die Kampagne wurde optimal an den Termin des Kongresses und an die Ziele des Kunden angepasst.
Für den Kunden bietet sich eine hohe Flexibilität in der Erstellung der Designs: Je nach Kampagnenziel kann die kurzfristig umgesetzte Gestaltung einen unterschiedlichen Fokus setzen: Steigerung der Verkaufszahlen wie für den ECS, Imagewerbung, Produktlaunch, u.v.m.
Die Reisenden am Flughafen, von denen viele beruflich unterwegs und damit Teil der für unseren Kunden relevanten Zielgruppe sind, wurden erreicht. Die Platzierung an den Gepäckbändern am Flughagen sorgt für hohe Sichtbarkeit in einem Umfeld mit wenig Streuverlust und langer Verweildauer.
Die Flughafenwerbungs-Kampagne mit einem 10-Sekünder lief vom 30.03.2026 bis zum 05.04.2026 mit mindestens 720 Ausspielungen pro Tag im Zeitraum zwischen 4:00 Uhr und 0:00 Uhr.
Das Beste: die Kampagne ist für einen Preis von unter 5000 Euro buchbar.
Nicht nur schnell und flexibel, sondern zu einem Spitzenpreis! Klingt nach einer tollen Chance, Ihre Botschaft sichtbar zu machen, oder?
Wir setzen Ihre Kampagne für Sie um und beraten Sie gerne.
Je mehr Menschen auf einem Quadratmeter wohnen, desto höher ist die Bedeutung der öffentlichen Verkehrsmittel. Verstopfte Straße und fehlende Parkmöglichkeiten sprechen für die Nutzung von Bussen und Bahnen in den Innenstädten Deutschlands. 78% der Bevölkerung nutzen öffentliche Verkehrsmittel, und das nicht nur in ganz jungen Zielgruppen.
-42 % der Befragten geben an, Werbung in Bussen und Bahnen wahrzunehmen (siehe Studie vom Fachverband aussenwerbung)
Welche Innenwerbung gibt es?
Die Größen und Formen schwanken von Stadt zu Stadt, von Fahrzeug zu Fahrzeug.
Bus Innenwerbung: Die Mehrzahl der Busse sind Eindecker oder Gelenkbusse, Doppeldecker bilden die Minderheit. In vielen Städten können die Scheiben mit doppelseitig bedruckten Folien im Format 50 x 15 cm belegt werden. Die Werbung von innen wie von außen gesehen werden. In einigen Bustypen wird hinter dem Busfahrer die Trennwand mit einem Hochformat angeboten.
Bahn Innenwerbung: In den Bahnen finden wir die meisten Flächen. Über den Sitzen dominieren querformatige Streifen, die weniger Platz für komplexe Werbeaussagen bieten, dafür aber das Budget entlasten. Bilder und Texte sind am besten an den Stirnwänden der Waggons und neben den Türen aufgehoben.
Der Verlag Lilly nutzte das Format 285 x 405 mm und stellte seine Kinderbuch – App vor. Die Bilder sollten wirken, deshalb hat sich der Verlag für ein Hochformat und für eine ausreichende Größe entschieden.
Ein weiteres, recht gängiges Formate ist das A2 Hochformat, das neben den Türen und an den Stirnseiten der waggons platziert ist.
Innnenwerbung gibt es praktisch in jeder Metropole Deutschlands. Egal, ob Berlin, München, Stuttgart, Hamburg, Hannover, Leipzig, Dresden oder Nürnberg, in allen U-Bahnen, Straßenbahnen und Bussen können Werbeplätze gebucht werden, allerdings ohne Linienbindung. In ländlichen Gebieten wird der öffentliche Nahverkehr über ein Netz von Buslinien und Regionalbahnen sichergestellt. Das Angebot an Innenwerbung ist deshalb deutlich ausgedünnt. In diesem Fall empfehlen wir, die Werbemöglichkeiten an den Bahnhöfen zu prüfen.
Gern beraten wir Sie und setzen Ihre Werbeziele effizient um.
Man könnte meinen, 2025 war kein einfaches Jahr für die Werbebranche. Budgets wurden gestutzt, große Mediengattungen verloren an Boden, und TV – seit Jahrzehnten das Leitmedium schlechthin – büßte fast 722 Millionen Euro ein. Eigentlich kein gutes Klima für Wachstum. Und dann ist da die Außenwerbung. Während andere Medien den Gürtel enger schnallten, legte Out-of-Home in Deutschland um knapp 10% zu – mehr als jede andere Gattung, mit über 320 Millionen Euro absolutem Zuwachs. Das ist kein Ausreißer, das ist ein Trend.
Der Markt, kurz erklärt
Der deutsche Werbemarkt bewegte sich 2025 insgesamt bei rund 35,4 Milliarden Euro, ein kleines Minus von 0,5% zum Vorjahr. Für TV waren es -4,2%, für Kino -0,8%. Online und Print wuchsen zwar, aber moderat: je +1,6%. Radio hielt sich mit +0,3% stabil.
OOH dagegen schloss das Jahr mit 3,557 Milliarden Euro ab. Im Sommer überschritt der Marktanteil erstmals die 10-Prozent-Marke und hielt sie bis Dezember. Selbst im traditionell TV-dominanten Weihnachtsmonat legte Außenwerbung nochmal 10% drauf. Das Zahlenwerk stammt aus der offiziellen Nielsen Werbestatistik, ausgewertet vom B|A|M Bundesverband Aussenmedien e.V.
Was macht OOH gerade so attraktiv? Kurz gesagt: Außenwerbung ist präsent, wenn Menschen unterwegs sind .. und genau genommen sind wir das schon ziemlich oft, oder? Außenwerbung trifft Menschen im Alltag, auf dem Weg zur Arbeit, beim Einkaufen, in der Stadt. Nicht nu zwischen zwei Klicks, oder zwischen zwei Sendungen.
Digital ist das neue Normal
Noch spannender als das OOH-Wachstum insgesamt ist, was dahintersteckt: Digital Out-of-Home (also digitale Screens und Displays im öffentlichen Raum) wuchs 2025 um 26%. Klassische Plakatwerbung hingegen gab leicht nach, -1,5%.
Das Ergebnis: Der Digitalanteil am gesamten OOH-Umsatz kletterte von 41,5% auf 47,6%. Die 50-Prozent-Marke ist zum Greifen nah.
Das bedeutet, dass heute fast jeder zweite Euro in der Außenwerbung in ein digitales Format fließt. Und das aus gutem Grund: DOOH verbindet die Reichweite eines klassischen Plakats mit der Flexibilität digitaler Werbung. Kampagnen lassen sich kurzfristig aktivieren, nach Tageszeit oder Wetter steuern und jederzeit anpassen. In einem Marktumfeld, in dem Planbarkeit Gold wert ist, ist das ein echtes Argument.
City Light: Der Star der Statistik
Innerhalb des Plakatsegments, mit 2,351 Milliarden Euro der größte OOH-Bereich, hat sich City Light mit einem Plus von 24,1% klar an die Spitze gesetzt. Auf 1,164 Milliarden Euro kam das Format am Jahresende – und damit auf mehr als alle anderen Plakatformen zusammen, wenn man Großfläche und City Light Board addiert.
Das überrascht eigentlich nicht. City Lights hängen dort, wo Menschen sich aufhalten: in Fußgängerzonen, an Bahnhöfen, an belebten Kreuzungen. Sie sind auf Augenhöhe, gut beleuchtet und in der digitalen Variante als DCLP, dynamisch bespielbar. Wer in der Innenstadt wahrgenommen werden möchte, kommt an ihnen kaum vorbei.
Wer investiert und warum das Interesse weiter wächst
Besonders auffällig ist, welche Branchen 2025 ihr OOH-Budget kräftig aufgestockt haben. Touristik zum Beispiel: +67,9%. Wer im Sommer eine Reise buchen will, läuft an Plakaten vorbei, nicht durch einen Algorithmus. Verkehr und Logistik legten 48,7% zu, Kunst und Kultur 28,3%, der Handel 16,8%.
Auch bei einzelnen Unternehmen zeigt sich der Trend deutlich: REWE steigerte sein OOH-Budget um 55,6%, Amazon um 33,6%, ILS sogar um 56,3%. Das sind keine kleinen Player, die OOH gerade für sich entdecken, das sind etablierte Werbungtreibende, die ihr Vertrauen in das Medium aktiv ausbauen.
Bahnhöfe: Werbung im Moment des Wartens
Im Bereich Transport Media, also Werbung an Bahnhöfen, U-Bahn-Stationen und in Verkehrsinfrastrukturen, sticht die Bahnhofs- und Stationswerbung heraus. Mit knapp 700 Millionen Euro und einem Wachstum von 5% ist sie der stärkste Einzelbereich im Transport-Segment.
Wer schon mal auf einen Zug gewartet hat, weiß warum das funktioniert. Der Blick wandert automatisch und trifft auf Werbeflächen, die genau für diesen Moment gestaltet sind. Keine Ablenkung durch Smartphone-Benachrichtigungen, kein Weiterscrollen. Einfach: da, anschauen, wirken.
Außenwerbung 2026: Was uns erwartet
Alle großen Mediaagenturen sind sich einig: OOH bleibt auf Wachstumskurs. Auch wenn das wirtschaftliche Umfeld nicht einfacher wird, stehen die Zeichen für Außenwerbung weiterhin auf Grün.
Die Digitalisierung wird diesen Schwung verstärken. DOOH wächst nicht nur, es verändert das Medium grundlegend – hin zu mehr Flexibilität, mehr Datenbasierung, mehr Möglichkeiten für Werbungtreibende jeder Größe. Die Straße war schon immer der direkteste Weg zu den Menschen. Jetzt wird sie auch der cleverste.
Lassen Sie uns gemeinsam herausfinden, wie Sie vom Wachstum der Außenwerbung profitieren können.
Wir freuen uns auf ein unverbindliches und persönliches Gespräch mit Ihnen.
