Nehmen wir beispielsweise die ITB in Berlin. Mit jährlich mehr als 160.000 Besuchern und 10.000 Ausstellern ist die ITB die weltweite Leitmesse der Tourismusbranche. Über 180 Länder, unzähliege Städte, Hotels, Reiseunternehmen, usw. werben in den 40+ Hallen der Messe Berlin um die Gunst der Besucher und Einkäufer. In diesem Jungle an Eindrücken hervorzustechen ist nicht nicht einfach. Daher ist es umso wichtiger auch außerhalb des Messegeländes bereits sichtbar zu sein.

Treatwell, die Online Plattform für die schnelle Beauty Buchung, ging im Dezember 2019 in die offline Offensive und präsentierte sich auf XXL Posterflächen in Berlin.

Das Poster: 36 Meter breit und 12 Meter in der Potsdamer Straße – nur einen Steinwurf vom Potsdamer Platz entfernt und in guter Nachbarschaft zum Theater „Wintergarten“ liegt dieser Standort. Täglich passieren 30.000 Autos diese Kreuzung, hinzu kommen die Fußgänger, die Radfahrer und die Bus-Fahrgäste, die an den knapp 432 Quadratmeter nicht vorbeikommen. Die Fläche erreicht über 1,6 Millionen Brutto-Kontakte.

Wer auf Reichweite und niedrige Tausender Kontaktpreise großen Wert in seiner Mediaplanung Wert legt, der schaut auch auf Events. In Berlin ist der Monat September der Super-Reichweiten-Monat, denn Anfang des Monats öffnet die IFA ihre Türen für das Fachpublikum aus aller Welt und für die technikaffinen Konsumenten und Ende des Monats sind die Marathonläufer die Könige der Straßen. Drei Tage gehört Berlin dem Sport. Zwei internationale Events, die hohe Reichweiten garantieren. Monatsbuchungen auf den Flughäfen oder auf Bussen / Trams bieten eine kosteneffiziente Plattform für  Marken-Kampagnen und sprechen die Zielgruppen der IFA und des Marathons an.  

Für Kampagnen, die nur eine der beiden Zielgruppen erreichen möchte, eignen sich Medien mit wöchentlichen Buchungsrhythmus. Coloramen im Ankunftsbereich des Flughafens oder City Light Poster. Für unseren Kunden Taiwan Trade Center haben wir in 2019 die digitalen City Light Poster auf dem Kurfürsten Damm und die digitale Poster Gallery auf dem Bahnhof Friedrichstraße umgesetzt. Die digitalen Medien erzielen rund 20% mehr Brutto Kontakte gegenüber den analogen City Lights. Interesse? Dann nehmen Sie sich die 20 Sekunden für den Video Clip ….

Veranstaltungen beleben nicht nur die Stadt, sondern schrauben gewaltig die Werbekontakte nach oben. Die zusätzlichen Werbekontakte haben eine hohe Affinität zu dem Event und sind damit zu clustern. Zum Beispiel der Berlin-Marathon.

• sportaffine Zielgruppe: 47.000 Läufer, 90.000 Besucher, 3.770 Skater, 6.000 freiwilliger Helfer
• über 440.000 zusätzliche Kontakte in drei Tagen
• weltweite TV Übertragung von der Strecke, Live Übertragung im RBB TV und Hörfunk
• Werbekonzentration zugeschnitten auf das Event verringern die Streuverluste

Beim Berlin-Marathon säumen digitale City Light Poster die Laufstrecke und bieten super Kontaktchancen (auch für die Presse). In den drei Tagen kommen die Besucher und Berliner am besten „unterirdisch“ vorwärts, die U-Bahn ist das wichtigste Fortbewegungsmittel in der Zeit. Deshalb passt die digitale Poster Gallery auf dem Bahnhof Friedrichstraße hervorragend zu den digitalen CLP auf der Straße. Auf beiden Medien läuft derselbe Spot. Streckenabschnitte, auf denen keine oder zu wenige City light Poster stehen, werden von den hinterleuchteten Säulen bestens unterstützt.

Events in Berlin und Aussenwerbung sind ein starkes Team in der Werbeplanung. Und das nicht nur zum Marathon. Hier können Sie 60 Sekunden Marathon Berlin Flair einatmen, viel Spaß!