Straßenbahnen gibt es in den meisten Metropolen Europas, von Finnland bis Österreich, von London bis Berlin schieben sie sich auf Schienen durch ihre Städte. Wir alle kennen die Bilder aus Lissabon mit ihren historischen Wagen und der reizvollen Streckenführung mit steilen Abschnitten und engen Kurven durch die schmalen Gassen der Altstadt. Noch mehr Nostalgie finden wir nur noch in San Francisco. Aber zurück nach Europa.

Auch wenn in vielen Städten die Waggons neuzeitlicher als in Lissabon aussehen, haben alle Trams in Europa eines gemeinsam: Full Cover Werbung heißt Handarbeit. Jedes Fenster, jede Tür, jeder Türgriff wird mit einem Cutter geschickt ausgeschnitten und jede Werbefolie per Hand auf die Waggons geklebt. Meter für Meter, Abschnitt für Abschnitt werden die Einzelmotive zu einem Gesamtbild zusammengesetzt.

Schon einen Tag später fährt die Tram wieder durch die Altstadt oder wie in unserem Beispiel am Hauptbahnhof Berlins vorbei. Denn`s Biomarkt ist eine Bio-Supermarktkette mit über 250 Filialen in Deutschland und Österreich, allein in Berlin sind es über 40 Filialen. Neben der Aktionswerbung ist seit Jahren auch Imagewerbung ein fester Bestandteil in der Mediaplanung. Der Biomarkt ist ein seit Jahren wachsender Markt, in dem der Wettbewerbsdruck steigt und steigt. Markenbildung und Markenpflege sind deshalb unerlässliche Kommunikationsaufgaben. Von Zeit zu Zeit müssen die Motive auf Bussen und Bahnen angepasst werden. 15 Sekunden Zeit? Dann schauen Sie in unseren kurzen Spot, der den Motivwechsel begleitete.

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Gönnen Sie sich einen großen Schluck Werbewirkung für Ihre Kampagne, Ihre Botschaft und Ihre Marke mit digitalen City Light Postern, Billboards & Co

Die aktuelle Studie „Der Digitaleffekt“ zeigt mit einer Bierwerbung, wie digitale Medien die Wirkung Ihrer Außenwerbung um ein Vielfaches steigern: 5 x mehr Brutto-Reichweite, 3 x höhere Erinnerung, mehr Sympathie und stärkeres Involvement – Prost!

Außenwerbung boomt — und digitale Out-of-Home-Medien marschieren vorne weg. Marschieren Sie mit!

Eine Studie beweist erstmals, warum digitale Medien die Werbewirkung erhöhen. Besonders spannend: Die starke Wirkung digitaler City Light Poster, Billboards & Co wurde „auf der Straße“ mit einer Testkampagne untersucht.

Ort des Geschehens: Die Hamburger Innenstadt. Dort wurde eine Biermarke werblich in Szene gesetzt — mit 6 Szenarien auf analogen und digitalen City Light Postern (CLP). Die Bierkampagne wurde in einer Straße mit analogen und digitalen City Light Postern umgesetzt.

Es gab zwei analoge CLPs — als Stand-Alone-Lösung sowie als 3er Wechsler. Die digitalen Gegner waren vier unterschiedliche digitale CLP-Varianten mit statischer Einzellösung und animierten Bildern. Alle 6 Szenarien konnten im gleichem Umfeld getestet werden — das erhöht die Vergleichbarkeit.

Umso interessanter sind die Ergebnisse. 1200 Erwachsene zwischen 18 und 65 Jahren wurden befragt — und zwar Face-to-Face, als Computer Assisted Personal Interviewing und direkt nachdem die Befragten am Teststandort vorbeigekommen waren.

Das Ergebnis: Digital erhöht die Werbewirkung um ein Vielfaches — das Wirkungsplus wird in diesen 4 Punkten erreicht:

• Die Brutto-Reichweite der digitalen CLPs ist fünfmal höher als die der analogen CLPs.
• Die Zielgruppe erinnert sich bis zu viermal häufiger an eine Kampagne, wenn sie nicht auf klassischen CLPs, sondern auf digitalen CLPs ausgespielt wird.
• Digitale Werbung gefällt fast 40 % aller Befragten — analoge CLPs gefallen nur 12% aller befragten Passanten.
• Digitale Außenwerbung wird von 96 % aller Befragten als modern eingestuft — 50% wünschen sich sogar mehr davon im Stadtbild.
• Das Involvement digitaler Medien ist doppelt so hoch: 23% würden sich durch analoge Werbung zu einer Reaktion (sharen, erzählen, informieren) aktivieren lassen — digitale CLPs erreichen einen Wert von 46%!

Ein weiteres Ergebnis der Studie: Dynamik hat einen aufmerksamkeitssteigernden Effekt — das gilt für analoge Wechsler und digitale Medien mit Animationen. Alle Formen der dynamischen Motive erzielen eine höhere Aufmerksamkeit.

Wenn Sie den „Digitaleffekt“ für Ihre Botschaft, Ihre Kampagne und Ihre Marke nutzen möchten, dann sollten Sie auf digitale Medien mit dynamischen Inhalten setzen. Wir beraten Sie gerne — lokal, regional, national und international.

Ihre wtm Außenwerbung

Hier eine Beispiel Demo unseres Partnerunternehmens wtm-outdoor-advertising:

Die Job- und Mitarbeitersuche ist in so ziemlich jeder Branche schwierig. Online gibt es beispielsweise haufernweise Portale, auf denen ein Arbeitgeber sein Inserat kostenintensiv freischalten muss, in der Hoffnung, dass sich die richtigen Suchenden aus der richtigen Gegend bei ihm melden. Weitaus einfacher ist es da die Mitarbeitersuche mit Buswerbung auf die Straße zu verlegen, wo die Werbung täglich von unzähligen Menschen in Ihrer Wunschregion gesehen wird.
Busse sind ein sehr kontaktfreudiges Medium und erzielen täglich hohe Reichweiten. Egal ob Autofahrer, Radfahrer, Fußgänger oder Fahrgast, Buswerbung wird von allen Verkehrsteilnehmern gesehen. Laut der Studie des Fachverband für Außenwerbung wird

Buswerbung von 82% der Befragten wahrgenommen. Das sind 15% mehr als bei Bahnwerbung und sogar fast 20 % mehr als bei Taxiwerbung. Daraus folgt, dass Buswerbung besonders viel Aufmerksamkeit von Verkehrsteilnehmern erhält. Warum also nicht diese Aufmerksamkeit und Reichweite nutzen um damit neue Mitarbeiter zur suchen?

Für Kampagnen von ein paar Monaten, wie beispielsweise für eine Mitarbeitersuche, bieten sich Formate wie das seitliche Traffic Board oder die Beklebung der Busrückseite an. Besonders das Bekleben der Heckfläche bietet dem Werbenden kostengünstig hohe Kontaktzahlen. Hier in unserem Beispiel suchte die Stiftung Bildung und Handwerk (SBH-Nord) Erzieher in Berlin Nord. Dies taten Sie gezielt indem Sie Busrückseiten von Buslinien belegten, die an Busdepots im Norden gebunden sind. So sprach Ihre Buswerbung effektiv und gezielt die potentiellen neuen Mitarbeiter im Norden von Berlin an.